Всего неделю назад Google начал большие изменения в Chrome, веб-браузере, которым пользуются 3 миллиарда человек. Они прекратили использовать файлы cookie для отслеживания 30 миллионов из этих пользователей. К концу этого года Google планирует полностью избавиться от этих файлов cookie. Вместо этого они будут использовать нечто под названием «Песочница конфиденциальности», которое должно лучше обеспечивать конфиденциальность. Это огромное изменение для Интернета.
Что это значит для заработка в Интернете?
Компания Raptive, которая занимается онлайн-рекламой, утверждает, что, поскольку Google прекратил использовать файлы cookie, они зарабатывают на 30% меньше денег от этих пользователей. Но они думают, что не все так плохо. Пол Баннистер из Raptive думал, что будет хуже. Он говорит, что это проблема, но они с ней справятся. Идея состоит в том, чтобы продолжать зарабатывать деньги, но при этом защищать конфиденциальность людей.
Пользователи Chrome, не использующие файлы cookie, монетизируют примерно на 30 % хуже, чем пользователи, использующие файлы cookie. Это кажется плохим, но это намного лучше, чем снижение производительности пользователей Safari на 60%. Учитывая, что это только начало, мы считаем, что это действительно положительный результат. 3/
— Пол Баннистер (@pbannist) 9 января 2024 г.
«Мы также считаем, что большая часть этого 30-процентного разрыва может быть восполнена в этом году за счет постоянных инвестиций в Privacy Sandbox, решения для идентификации и многое другое. Наш ранний анализ также показывает, что спрос по предварительной ставке (то есть спрос, не связанный с Google) в устаревшей группе пользователей работает лучше, чем спрос Google. Мы думаем, что это связано с тем, что Google полностью использует Privacy Sandbox, тогда как большинство других SSP поддерживают Sandbox и многое другое», — продолжает Баннистер.
Google убирает файлы cookie, чтобы адаптировать Chrome к будущему
Почему Google избавляется от файлов cookie?
Есть несколько причин, почему Google делает это. Во-первых, файлы cookie могут стать проблемой конфиденциальности. Они отслеживают, что вы делаете в Интернете, и не всех это устраивает. Люди хотят большего контроля над своей личной информацией. Во-вторых, пользователи просят большей конфиденциальности. Они хотят знать, как используются их данные, особенно для рекламы, ориентированной на них. Наконец, законы становятся более строгими в отношении конфиденциальности. В таких странах, как Европа и США, действуют новые правила защиты данных людей. Google должен следовать этим правилам, чтобы сохранить доверие пользователей.
Будущее онлайн-рекламы
С прекращением использования файлов cookie старый способ показа рекламы в Интернете меняется. Сложнее узнать о людях, которые видят рекламу. Но таким крупным компаниям, как Google, файлы cookie на самом деле не нужны. Они уже многое знают о своих пользователях. Таким образом, реклама может чаще появляться на крупных платформах, таких как Instagram, YouTube, Google Search, TikTok или телефонах Android. Эти платформы по-прежнему могут показывать таргетированную рекламу, только другим способом, говорит он. Гизмодо.
В заключение отметим, что шаг Google по поэтапному отказу от файлов cookie Chrome знаменует собой значительный цифровой сдвиг. Речь идет не только об изменении способа показа рекламы в Интернете; речь идет о реагировании на растущий спрос на конфиденциальность и адаптации к новым правилам, защищающим наши данные. Это изменение может показаться сложным для компаний, которые полагаются на цифровую рекламу, но это также возможность внедрять инновации и находить новые способы связи с пользователями. По мере продвижения вперед основное внимание будет уделяться балансу потребностей бизнеса с конфиденциальностью и контролем, которых заслуживают пользователи. Это только начало новой главы в истории Интернета, которая обещает более безопасный, конфиденциальный и удобный онлайн-опыт для всех.
Предоставленное изображение предоставлено:Firmbee.com
