Пандемия COVID-19 навсегда изменила принципы работы бизнеса, и сегодня мы поговорим о ключевых факторах, которые заставляют бренды развивать стратегию потоковой передачи в прямом эфире. До 2021 года осталось всего четыре месяца, но прямые трансляции уже стали самой важной тенденцией для брендов. Эта сцена действительно важна для компаний при продвижении своих товаров или услуг.
6 советов по разработке сильной стратегии прямых трансляций
Ниже мы рассмотрим 6 советов, которым должны следовать компании, если они хотят разработать сильную стратегию потоковой передачи в прямом эфире.
Самые известные потоковые платформы
В целом, самая узнаваемая платформа для стриминга – Twitch. Сначала он был предназначен для трансляции видеоигр, но с годами стал важной платформой для продвижения музыки и образа жизни, среди других областей.
Мы также должны следить за Clubhouse. Это приложение стало феноменом, позволяющим проводить всевозможные разговоры, дебаты и конференции с высоким уровнем взаимодействия, в котором может участвовать любой, кто находится в комнате. Менее чем за год им удалось превысить шесть миллионов зарегистрированных пользователей.
Обратной стороной является то, что Clubhouse доступен только для iOS, поэтому другие платформы работают над своими собственными решениями.
Отсутствие фильтров делает живую трансляцию более естественной.
Прямые трансляции популярны своей непосредственностью, естественностью и достоверностью главных героев перед камерой. Пользователи ценят человеческую сторону влиятельных лиц и брендов.
Прямая трансляция отличается от сложных постановок
В отношении предыдущего пункта важно подчеркнуть, что это возможность для брендов оказать влияние и быть более реальными для пользователей Интернета. Все указывает на то, что прямая трансляция обеспечивает мгновенное соединение, что приведет к более лояльной и внимательной аудитории.
Бренд становится человеком
Прямая трансляция приближает пользователей к бренду, что в конечном итоге приобретает собственную индивидуальность и последовательность. Целевая аудитория уже не будет воспринимать его как компанию, а как конкретное воспоминание и команду людей. Показывая человеческую сторону за логотипом, бренды заставят аудиторию почувствовать себя более идентифицированной с предложением.
Необходимо помнить о голосовом маркетинге
Пандемия ускорила процесс оцифровки, и поэтому звук стал более важным, равно как и голосовой маркетинг. Такие сервисы, как Alexa или Siri, являются частью повседневной жизни большинства семей по всему миру.
Индикаторы меняются на платформах для прямых трансляций
Обычные индикаторы больше не основываются на вовлеченности или количестве показов; вместо этого измерения будут сосредоточены на аудитории, сформированной в комнатах взаимодействия. Среди элементов, которые будут приниматься во внимание для проверки воздействия, будут время потребления, просмотры пиков и количество людей, которые делились живым опытом.