Под лозунгом «Более безопасный и справедливый Интернет для всех» ЕС объявил о своих новых решениях по DMA. Компании, которые откажутся соблюдать новые правила, могут серьезно ограничить свою деятельность в ЕС.
Соответственно, некоторые крупные технологические компании, которых ЕС определяет как «привратников», должны принять некоторые меры и внести некоторые изменения.
Позвольте нам предоставить вам небольшую предысторию.
- Проблема: Закон ЕС о цифровых рынках (DMA) направлен на борьбу с доминированием крупнейших технологических компаний. Эти компании, получившие название «привратники», обвиняются в:
- Несправедливое самопредпочтение: Продвижение собственных продуктов и услуг независимо от предпочтений и достоинств потребителей.
- Ограничение выбора: пользователям становится сложнее переключаться между платформами или пользоваться услугами более мелких конкурентов.
- Эксплуатация малого бизнеса: Использование своей рыночной власти для навязывания неблагоприятных условий компаниям, которые полагаются на их платформы.
DMA вводит строгие правила для создания более справедливой и конкурентной цифровой среды, стремясь решить все упомянутые выше проблемы.
Что такое привратники?
«Привратниками» обычно являются крупные доминирующие компании, которые контролировать доступ к важным платформам или сервисам.
Они имеют значительные полномочия решать:
- Кто получает видимость и достигает пользователей на своих платформах
- Какие правила должны соблюдать малые предприятия или конкуренты
- Насколько легко потребителям переключаться между платформами или услугами
Привратники, на которых будет распространяться срок соблюдения DMA со стороны ЕС, — знакомые имена:
- Алфавит, он же Google
- Яблоко
- Амазонка
- Мета
- Майкрософт
- БайтДанс
6 марта 2024 г.: Назначенные привратники должны соблюдать все правила DMA для указанных ими «основных сервисов платформы».
7 марта 2024 г.: Контролеры должны представить в ЕС подробный отчет о соответствии, демонстрирующий, как они планируют соблюдать эти правила.
Требования DMA – это то, что мы все имеем в виду
DMA представляет ряд строгих правил нацеленность на практику крупных технологических компаний, называемых «привратниками», которых обвиняют в подавлении конкуренции и ограничении выбора потребителей.
Ключевой мандат DMA состоит в том, чтобы заставить привратников сделать основные услуги, такие как обмен сообщениями, беспрепятственно работать с более мелкими конкурентами. Это означает, что пользователи могут легко общаться на разных платформах, разрушая изолированные экосистемы, созданные технологическими гигантами.
DMA стремится положить конец эпохе привратников несправедливое продвижение собственных продуктов или услуг в результатах поиска и рейтингах. У конкурентов теперь будет больше шансов быть обнаруженными пользователями, основанными на их реальных достоинствах, а не на предпочтениях привратника в отношении собственных предложений.
Привратники больше не смогут подтолкнуть бизнес к использованию их дополнительных услуг (например, платежные системы) просто для того, чтобы их можно было разместить в магазинах приложений или на других платформах. Это открывает поле деятельности и не позволяет технологическим гигантам использовать свое доминирование на рынке для введения несправедливых требований.
Привратники должны предоставлять предприятиям, использующим их платформы расширенный доступ к данным, которые генерируют эти предприятия. Это означает большую свободу использования данных для целевой рекламы или другой коммерческой деятельности, уменьшая исключительный контроль сторожа над жизненно важной информацией.
Дополнительную информацию см. Веб-сайт Закона о цифровых рынках.
Крайний срок сегодня
Счетчик на веб-сайте DMA указывает крайний срок для контролеров, и эти крупные технологические компании уже опубликовали сообщения в блогах, объясняющие изменения, которые они собираются внести.
На момент написания статьи срок истекает через 13 часов.
Вот краткое изложение изменений, которые, как объявили привратники, они внесут в соответствии с новыми правилами DMA:
Алфавит (Google)
- Выбор поисковой системы: пользователи получат специальные экраны для выбора поисковой системы и веб-браузера по умолчанию на своих устройствах Android.
- Результаты поиска и сайты сравнения: Google будет включать больше внешних ссылок и выделенных мест для сайтов сравнения в результаты поиска по таким вещам, как авиабилеты и отели.
- Обмен данными: варианты отказа от обмена данными на YouTube, в Поиске, рекламных сервисах и т. д.
- Android-платежи: Разработчики могут продвигать альтернативные варианты оплаты для приложений Play Store.
Ключевые моменты
- У Google долгая история антимонопольных баталий в ЕС, поэтому некоторые из этих изменений отражают предыдущие уступки.
- Более мелкие конкуренты не совсем довольны, критикуя экраны выбора и платежную систему Android от Google.
Обратитесь к Блог Google для получения подробной информации.
Яблоко
- Сторонние магазины приложений: iOS теперь будет поддерживать другие магазины приложений, хотя и с ограничениями и комиссиями, начиная с iOS 17.4.
- Альтернативные браузеры: Apple разрешит использование браузеров, не основанных на WebKit, с экраном выбора браузера по умолчанию.
- NFC-доступ: Открытие NFC (технологии бесконтактных платежей), чтобы другие приложения, кроме Apple Pay, могли использовать его.
Ключевые моменты
- Apple яростно боролась с этими изменениями, рассматривая их как недостаточное или даже злонамеренное соблюдение требований.
- Лишь немногие альтернативные магазины приложений готовы к запуску, и остается неясным, когда основные браузеры, такие как Chrome, появятся на iOS.
Проверьте Блог Apple для получения подробной информации.
Мета
- Плата за использование без рекламы: пользователи могут платить, чтобы избежать рекламы, но это столкнулось с юридическими проблемами из-за высокой цены.
- Функции защиты данных: Постепенное внедрение дополнительных возможностей для контроля использования данных, включая возможность отдельного управления учетными записями Facebook и Instagram.
- Совместимость обмена сообщениями: Meta работает над обеспечением кросс-платформенного обмена сообщениями с помощью WhatsApp, хотя точные сроки пока неизвестны.
Ключевые моменты
- Meta жалуется на некоторые части обозначения своего привратника, утверждая, что некоторые сервисы не следует включать
Видеть Мета-блог для получения подробной информации.
Амазонка
- Отказ от рекламы: Клиентам явно запрашивается разрешение на использование их данных для персонализированной рекламы.
- Подробные отчеты по рекламе: Расширенный обмен информацией с рекламодателями и издателями о стоимости рекламы и ее размещении.
- Данные «Чистая комната»: Сервис для рекламодателей, позволяющий проверить успех рекламной кампании в среде, ориентированной на конфиденциальность.
Ключевые моменты
- Неясно, как Amazon изменит свою рыночную практику, чтобы гарантировать, что она не будет предоставлять преференциальный режим своим собственным брендам, что в прошлом беспокоило регулирующих органов.
Взгляни на Блог Amazon для получения подробной информации.
Майкрософт
- Бинг и Эдж: Пользователи могут отключить поиск Bing в Windows и даже удалить браузер Edge.
- Надстройки пользовательского поиска: Третьи стороны, такие как Google, потенциально могут предложить альтернативные интерфейсы поиска в Windows.
- Виджеты Windows: Внешние компании могут добавлять свои каналы контента на доску виджетов Windows.
Ключевые моменты
- Microsoft успешно обратилась с просьбой не допускать классификации Bing, Edge и ее рекламного бизнеса как сервисов-привратников.
Обратитесь к Блог Microsoft для получения подробной информации.
БайтДанс (ТикТок)
- API переносимости данных: пользователи могут легче перемещать данные, такие как публикации и подписчиков, в другие приложения.
- Расширенная функция загрузки: Улучшения в инструменте для массовой загрузки личной информации.
Ключевые моменты
- ByteDance подает апелляцию на присвоение статуса привратника, однозначно утверждая, что TikTok — это соперник, а не доминирующая рыночная сила.
- Это отражает более широкую политическую озабоченность тем, что DMA в первую очередь нацелена на американские технологические компании.
Подробнее читайте на Блог Тик Ток для получения подробной информации.
Это первоначальные изменения в соответствии с DMA. Полный эффект и эффективность проявятся со временем. Пользователи в ЕС могут ожидать дальнейшего сопротивления и потенциальных юридических проблем со стороны контролирующих органов, поскольку они пытаются ограничить влияние на свой бизнес.
Еще неизвестно, какую пользу эти изменения принесут потребителям и более мелким конкурентам на цифровом рынке ЕС, но одно можно сказать наверняка: Эпоха монополий в ЕС подходит к концу.
Автор избранного изображения: @felipepelaquim/Unsplash.
Source: Как так называемые привратники планируют вырваться из хватки DMA?
