Для любого рекламодателя может быть сложно определить, использовать ли рекламу в поисковой сети или показывать рекламу в онлайн-кампании. Это важное решение, поскольку использование того или иного формата может означать трату значительной части рекламного бюджета. Если вы интересуетесь цифровым маркетингом и хотите посвятить себя ему, убедитесь, что вы знаете разницу между этими двумя методами.
Поисковая реклама против медийной рекламы
Поисковая реклама или поисковая реклама – одна из наиболее часто используемых форм PPC-рекламы, при которой бренды платят за размещение своих объявлений вверху и под обычными результатами поисковой системы, когда пользователи ищут определенные ключевые слова. Поисковая реклама состоит из трех основных компонентов: заголовка, URL-адреса и описательного текста. Все они предназначены для того, чтобы убедить пользователей щелкнуть.
Медийная реклама по-прежнему создается в интерфейсе Google Рекламы, но работает по-другому. Основное различие состоит в том, что первая представляет собой своего рода «тянущую» рекламу, а медийная реклама – скорее «толкающая» реклама. Это означает, что поисковая реклама показывается только тем, кто уже ищет продукт или услугу, а медийная реклама – это платные места размещения, которые отображаются в соответствии с различными фильтрами и параметрами. Но не только это, медийные объявления не ограничиваются показом в одном месте, они появляются во всей контекстно-медийной сети Google.
В чем разница между поисковой и медийной рекламой?
Причины использовать поисковую рекламу
Вам следует выбрать поисковую рекламу, если:
- Вы хотите дополнить органический трафик: Некоторые компании не могут позволить себе роскошь тратить время, полагаясь только на SEO для роста, и хотя обычные результаты сосредоточены на сравнительном содержании, поисковая реклама быстрее направляет людей к решениям. Это делает поисковую рекламу очень действенным вариантом краткосрочной стратегии, при этом обеспечивая органическое присутствие.
- Вы хотите привлечь потенциальных клиентов: В этих кампаниях вы можете использовать разные ключевые слова в одном объявлении, а также минус-слова. Это позволяет создать объявление, точно соответствующее поисковому запросу пользователя.
- Вы ориентируетесь на местную аудиторию: Если вы предлагаете местную услугу и пытаетесь охватить местную аудиторию, поисковая реклама – лучший вариант. Охват мировой аудитории с помощью медийной рекламы не будет иметь большого значения для такой конкретной целевой аудитории.
- Ваш цикл продаж короткий: Эти объявления идеально подходят, если у вашего продукта короткий цикл продаж, и, следовательно, ремаркетинг не нужен потребителям, которые уже взаимодействовали с брендом раньше.
Причины использования медийной рекламы
Вам следует перейти на медийную рекламу, если:
- Ваш продукт или услуга очень наглядны: Одним из основных преимуществ медийной рекламы является то, что они могут включать изображения и видео. Это отлично подходит для продвижения потребительских товаров, которые в значительной степени зависят от иллюстраций, таких как одежда, предметы интерьера, туризм и т. Д.
- Вы хотите привлечь внимание пользователей: Люди, которые просматривают веб-сайты и видят медийную рекламу, обычно не ищут продукт или услугу. Вероятно, они все еще находятся на стадии открытия или осведомленности в маркетинговой воронке, исследуя свои варианты с пассивным намерением. Это делает сеть дисплеев идеальной для создания спроса на ваш продукт или услугу, а не для удовлетворения спроса.
- Ваш цикл продаж длиннее: Подобно тому, как поисковая реклама лучше всего подходит, если у вашего продукта или услуги более короткий цикл продаж, который не требует нескольких точек взаимодействия или ретаргетинга, медийная реклама идеальна, если вы обычно не покупаете сразу и, следовательно, имеете более длинный цикл продаж. Это часто касается автомобилей, высшего образования, программного обеспечения для бизнеса и т. Д.
- Вы хотите выйти на нишевые рынки: Одной из причин, по которой медийные объявления успешно повышают узнаваемость бренда, является то, что они обычно размещаются на сайтах, где потенциальные клиенты уже проводят свое время. Google сопоставляет ваши ключевые слова и объявления с релевантными веб-страницами на более чем 2 миллионах веб-сайтов в контекстно-медийной сети Google.