Хотя почти через 4 года после того, как политическая реклама Twitter была запрещена на платформе, Twitter объявил, что снимет ограничение, наложенное на эту политическую рекламу.
Консерваторы раскритиковали этот шаг, который контрастировал с решением Facebook разрешить политическую рекламу продолжать транслироваться на своей платформе, хотя он запретил рекламу всех политических партий.
Twitter в настоящее время меняет свое мнение благодаря генеральному директору Илону Маску. Твиттер сказал по этому поводу следующее:
«Мы считаем, что контекстная реклама может способствовать публичному обсуждению важных тем. Сегодня мы ослабляем нашу рекламную политику в отношении рекламы, основанной на причинах, в США. Мы также планируем расширить разрешенную политическую рекламу в ближайшие недели».
-Твиттер
Почему политическая реклама в Твиттере вообще была запрещена?
Twitter решил запретить политическую рекламу в начале 2019 года, когда Джек Дорси еще был генеральным директором платформы. Джек Дорси заявил, что не хочет, чтобы платформа приносила доход от своего политического контента, сказав:
«Политическое сообщение становится доступным, когда люди решают подписаться на аккаунт или сделать ретвит».
«Плата за охват устраняет это решение, навязывая людям оптимизированные и целенаправленные политические сообщения. Мы считаем, что это решение не должно быть скомпрометировано деньгами».
— Джек Дорси, бывший генеральный директор Twitter.
По словам Дорси, со стороны Twitter было бы «невероятно» заявлять потребителям, что он стремится остановить распространение дезинформации, но в то же время позволяет маркетологам нацеливать людей на политическую рекламу просто потому, что они заплатили Twitter за это.
Не упоминая конкретно Facebook или ее генерального директора Марка Цукерберга, Дорси, похоже, критиковал позицию компании в отношении политической рекламы. На мероприятии в Джорджтаунском университете, посвященном этой концепции, Цукерберг рассказал о значении «свободы слова» в политической рекламной политике Facebook в 2019 году.
В своем последнем твите на эту тему Дорси сделал следующее замечание:
«Речь идет не о свободе слова. Это оплата за охват. Плата за увеличение охвата политической речи имеет серьезные последствия, с которыми сегодняшняя демократическая инфраструктура может быть не готова справиться. Стоит отступить, чтобы обратиться».
— Джек Дорси, бывший генеральный директор Twitter.
Политическая реклама в Твиттере возвращается
Деньги — одна из основных причин, по которой Twitter хотел бы вернуть политическую рекламу на свой сайт. Согласно сообщениям, поспешность Маска, стиль управления «делает много глупостей», восстановление ранее заблокированных учетных записей и его заигрывание с людьми, выступающими за правые программы и теории заговора, привели к тому, что Twitter потерял спонсоров. По мере приближения США к выборам в 2024 году интерес к политической рекламе должен возрастать.
Реклама, основанная на конкретных целях, которая включает такие вопросы, как социальная справедливость, участие сообщества и охрана окружающей среды, по-прежнему запрещена на международном уровне, но разрешена в Соединенных Штатах. Единственная разница между более поздним снимком от ноября 2022 года и текущей версией официальной страницы Twitter по этому вопросу заключается в том, что «рекламодатели, чья реклама на основе причин нацелена только на Соединенные Штаты, освобождаются от перечисленных выше ограничений».
официальная учетная запись безопасности в Твиттере объявил о возвращении политической рекламы на платформу следующим образом:
Мы считаем, что контекстная реклама может способствовать общественному обсуждению важных тем. Сегодня мы ослабляем нашу политику в отношении рекламных объявлений, основанных на причинах, в США. Мы также планируем расширить разрешенную политическую рекламу в ближайшие недели.
— Безопасность в Твиттере (@TwitterSafety) 3 января 2023 г.
Изменения в политической рекламе Twitter могут быть представлены пользователям для голосования
Решение Илона Маска запретить ссылки на другие платформы социальных сетей и перезапустить Twitter Blue вызвало бурную реакцию пользователей платформы, и Маск немедленно извинился перед пользователями и сказал, что с этого момента каждое изменение на платформе будет открыто для голосования. Тот факт, что на платформе будет политическая реклама, также является важным фактором, и мы думаем, что пользователи выскажут свое мнение по этому поводу.
Однако, если будет голосование, трудно предсказать, повлияет ли это на решение Твиттера, потому что Твиттер ранее был открыт для голосования, где количество просмотров будет видно в твитах, но платформа предпочла применить противоположное голосование и поставить количество просмотров там, где они хотели. Илон Маск, с другой стороны, с юмором написал в Твиттере, что решение было принято против результатов голосования:
Так ты говоришь, что предпочитаешь право? Хе-хе
— Илон Маск (@elonmusk) 23 декабря 2022 г.
Разблокировка политической рекламы в Твиттере произойдет в ближайшие дни. Согласно многим источникам, хотя роль денег в этом решении велика, комментариев политических партий по этому поводу пока нет. Файлы Twitter, опубликованные пользователем на платформе Twitter, которая неоднократно фигурировала в повестке дня в 2022 году и продвигалась Маском, не будут проверяться ФБР.
Source: Политическая реклама в Твиттере будет разблокирована
