Рекламные игры – это новый тренд. После пандемии создатели внутриигровой рекламы открыли рыночную нишу среди растущего числа игроков.
- Компании делают ставку на размещение рекламы в бесплатных играх.
- Геймеры загружают более одной игры в неделю из магазинов приложений.
- Хотя они предпочитают игры с наградами, они критикуют насыщенность рекламы.
Несмотря на то, что часто предсказывалось, что потребители видеоигр не будут охотно принимать рекламу в любой форме и на всех каналах, в действительности скорость загрузки бесплатных развлекательных игр увеличилась, поэтому компании ищут все возможные возможности в определенных категориях. например, киберспорт.
В рекламе нет ничего нового; к этому привыкли люди, использующие цифровые платформы. Однако форма рекламы, которую предоставляют видеоигры, является компонентом совместной стратегии, которая продолжает вводить новшества, предлагая виртуальные вознаграждения за загруженные названия и сенсорный опыт. Другими словами, новый рекламный гемблинг 2021 года – беспроигрышный вариант для брендов-партнеров.
Инновации в разработке
А именно, поскольку потоковая и внутриигровая реклама не является чем-то новым, и большинство пользователей знают, что они обязательно должны видеть бренд при открытии приложения или завершении игры, задача сейчас состоит в том, чтобы сделать рекламу более привлекательной и привлечь внимание пользователей. потребители… но те, кто платит за премиум-версии.
Например, игра NBA 2K21 тестирует обязательную рекламную вставку, и, хотя это делается только в Соединенных Штатах, она стремится измерить удовлетворенность игроков, поскольку игра платная, а ее версии для PS4, Xbox и ПК имеют рекламу, которая должна быть увиденным полностью, если игрок хочет продолжить.
ReignMan # NBA2K21#XboxSharepic.twitter.com/fWu3v0BfPe
– СиэтлРик206 (@ ricardomcqueen2) 13 октября 2021 г.
Это также ломает стереотипы
Видеоигры уже стали опорой цифрового маркетинга, поскольку профиль игрока разрушает гендерные и возрастные барьеры и расширяет кругозор; все больше и больше женщин и взрослых старше 30-40 лет играют.
После того, как имидж типичного компьютерщика исчез, компании теперь могут с большей легкостью доносить свои предложения и обращаться к соответствующему сектору. Уже есть, но их можно улучшить.
Маркетологи должны выполнить свою домашнюю работу, прежде чем наводнять платформы, поскольку аудитория, которая их использует сейчас, предпочитает не платить за игры и охотно принимает рекламу, но без особого внимания или внимания к тому, что им предлагают, тем более, когда это не в их интересах. .
Есть реклама… к рекламе
В 2022 году внутриигровая реклама станет тенденцией, которая будет доходить, да или нет, платежеспособным клиентам; тем не менее, на этот раз с меньшим временем передачи.
Согласно исследованию, проведенному Толуной и Харрисом, экспертами по видеоиграм, 54% респондентов больше всего любили рекламные объявления, в которых предлагались награды прямо из их лиги.
Остальные 50% респондентов (32%) предпочли более интерактивную рекламу, чем та, которую мы обсуждали ранее; еще 41% (28%) хотели, чтобы в него было включено больше стимулов.
В центре внимания растущий и растущий сектор
- 53% утверждают, что в прошлом году играли в онлайн-игры без покупок в приложении.
- 51 процент сохранили игровую схему с рекламой.
- 45% используют платные платформы без покупок в приложении.
- 25 процентов – это те пользователи, которые совершают платежи без покупок в приложении.
- 23 процента интернет-пользователей совершали покупки реальным способом.
- У 19 процентов респондентов есть оба способа подписки.
