Рекламная активность в социальных сетях зашкаливает. Согласно исследованию, проведенному YouGov на 17 различных рынках, 30% взрослых сообщают, что с начала пандемии COVID-19 они больше взаимодействуют с рекламой в социальных сетях.
В прошлом году, когда большая часть мира была прикована к дому в результате накладывающихся ограничений, накладываемых пандемией, многие люди нашли в социальных сетях свои особые слезы, чтобы убежать от чрезвычайно мрачной внешней реальности.
И правда в том, что тот факт, что интернет-пользователи готовы уделять больше времени платформам 2.0, оказывается благом для рекламы, рожденной в укрытии этих каналов (которые в последнее время стали настоящим чудом с точки зрения вовлеченности, или по крайней мере, намного больше, чем в прошлом).
Согласно исследованию, проведенному YouGov на 17 различных рынках, 30% взрослых признают, что с начала пандемии COVID-19 больше взаимодействуют с рекламой в социальных сетях.
Взаимодействие с рекламой на платформах 2.0 за последний год увеличилось больше всего в Индии (56%), Индонезии (54%), Китае (52%) и Объединенных Арабских Эмиратах (51%). На этих четырех рынках по крайней мере каждый второй взрослый обращает внимание на рекламу в социальных сетях или взаимодействует с ней.
Увеличение частичного взаимодействия с рекламой в социальных сетях было неравномерным на 17 рынках, рассмотренных в отчете YouGov.
Однако на 10 из 17 рынков, исследованных YouGov в своем отчете, рост взаимодействия с рекламой в социальных сетях за последние 12 месяцев гораздо менее заметен (и более высокая доля пользователей отрицают увеличение взаимодействия, чем доля пользователей, сообщающих имея повышенное взаимодействие).
Менее 20% взрослых сообщают о повышении уровня взаимодействия с рекламой 2.0 в Польше (19%), США (19%), Великобритании (17%), Германии (16%), Франции (14%), и Дания (9%).
Исследование YouGov также пришло к выводу, что менее половины взрослых говорят, что доверяют рекламе в социальных сетях.
Однако, несмотря на недоверие, которое вызывает их реклама у многих потребителей, бренды считают социальные сети четвертым по эффективности рекламным каналом.