TikTok, гигант короткометражных видео, выводит свои амбиции в области социальной коммерции на новый уровень, внедряя функцию «Определить похожие товары».
По мнению эксперта по социальным сетям Линдси Гэмбл.Эта мощная функция плавно направляет зрителей на вкладку «Магазин TikTok», предлагая им тщательно подобранный выбор сопутствующих товаров на основе просматриваемого ими контента.
Как работает определение похожих продуктов?
Вы можете найти эту настройку на заключительных этапах создания видео (после редактирования и т. д.), нажав «Дополнительные параметры».
Вот все, что вам нужно знать:
- Статус по умолчанию: он включен по умолчанию, но создатели всегда имеют возможность включать или выключать его.
- Допустимый контент: эта функция применяется к видеороликам с обзорами продуктов, обучающими материалами, рекламными акциями, демонстрациями или другими соответствующими вариантами использования продуктов.
Алгоритм TikTok проанализирует видеоконтент и предложит зрителям похожие товары на вкладке «Магазин TikTok».
Почему это важно?
Этот шаг последовал за более ранними экспериментами TikTok, направленными на то, чтобы сделать все видео доступными для покупки. Вот что означает эта новая настройка для TikTok, брендов, авторов и покупателей:
- Преимущество ТикТока: Более оптимизированный и интуитивно понятный процесс совершения покупок соответствует цели TikTok стать крупным игроком в сфере электронной коммерции.
- Потенциальные опасения авторов: хотя это и полезно, некоторым авторам это может показаться мешать, поскольку это может отвлечь зрителей от их видео.
- Поощрение усыновления: Чтобы сделать эту функцию более привлекательной, TikTok может улучшить видимость видео с включенной настройкой, аналогично их стратегиям с более длинными видео и фотографиями.
Кроме того, партнерская составляющая будет огромным беспроигрышным вариантом. Авторы зарабатывают часть доходов от продаж, которые помогают их видео, а TikTok расширяет свою торговую экосистему.
Эволюция торговых функций TikTok
«Определить похожие товары» TikTok — это последняя из серии инициатив социальной коммерции, запущенных платформой. Ранее TikTok начал тестировать возможность делать любой объект в видео доступным под названием TikTok Shop.
Это подчеркивает стремление платформы изменить способы поиска и покупки продуктов в Интернете.
Как это соотносится с Доуином?
Китайская Douyin, оригинальная версия TikTok, добилась огромного успеха благодаря этой стратегии. Douyin заработал более 270 миллиардов долларов прямых продаж продукции в 2023 году.
TikTok явно надеется повторить этот успех на западных рынках.
Поддержат ли западные пользователи онлайн-покупки?
Хотя расходы пользователей TikTok неуклонно растут, западная аудитория не проявляет такого же энтузиазма по отношению к покупкам in-stream, как их китайские коллеги.
Однако растущая популярность TikTok как инструмента для поиска продуктов может проложить путь к более широкому принятию прямых покупок.
Автор избранного изображения: Оливье Бержерон/Unsplash.
Source: Более пристальный взгляд на TikTok «Определите похожие продукты»
