На этой неделе известное приложение для коротких видеороликов начало бета-тестирование поисковой рекламы TikTok в результатах поиска, что позволило маркетологам охватить аудиторию, используя используемые ими ключевые слова. Как вы можете видеть в изображение опубликовано Дэвидом Херрманом ниже поисковые объявления TikTok с пометкой «Спонсоры» отображаются над другими условиями, перечисленными на странице результатов поиска, что означает, что они будут отображаться в первых четырех представленных результатах.
Ваше объявление появится над строкой «другие искали». Создайте такое же объявление с самым высоким рейтингом кликов в результатах поиска с заголовками, которые появляются здесь. pic.twitter.com/WKa0fttkWQ
— Дэвид Херрманн (@herrmanndigital) 24 марта 2022 г.
Как можно использовать поисковую рекламу TikTok?
В настоящее время TikTok экспериментирует с таргетингом по ключевым словам, который будет доступен рекламодателям в будущем. Эта опция позволит рекламодателям TikTok ориентироваться на пользователей, которые ищут определенные ключевые слова, что может быть отличным способом привлечь клиентов с более высокими покупательскими намерениями и интересами и может дополнить вашу общую маркетинговую стратегию TikTok.
Помимо этого, TikTok также предоставит рекламодателям список поисковых запросов, которые привели к кликам по их кампаниям, что позволит им дополнительно настроить таргетинг своей рекламы. Вы можете использовать эту информацию для сбора базы данных самых популярных похожих поисковых запросов в приложении, что может помочь вам лучше ориентироваться и называть свои видео в будущем, чтобы оптимизировать отдачу от рекламы TikTok.
TikTok все еще работает над своим полным набором рекламных объявлений и системой распределения доходов авторов, которая остается самой важной уязвимостью компании для будущего роста. TikTok в настоящее время предлагает свой Фонд создателя и чаевые, а также ряд более мелких альтернатив монетизации для создателей. Однако авторы могут зарабатывать больше денег на YouTube и Instagram, используя более устоявшиеся и более прямые варианты монетизации этих сайтов.
TikTok не может вставлять клипы в середине и начале ролика в короткий видеоконтент, размещенный на их платформе. Вот почему TikTok исследует более длинные видеоролики и развивает новые партнерские отношения в области электронной коммерции, но если проблема станет более серьезной и создатели начнут жаловаться на альтернативы дохода TikTok до такой степени, что они сосредоточатся на других платформах, то это может в конечном итоге стать проблемой выживания для TikTok, если он не может исправить курс.
На это ушло много времени, и даже если это послужит дополнительным каналом для создателей, они продолжат публиковать сообщения в приложении. Тем не менее, мы ожидаем, что следующей крупной битвой за создание всей экономики создателей станут соглашения об эксклюзивном контенте между каждым приложением, которые будут стремиться не допустить загрузки своих лучших звезд в TikTok.
Если этого не удастся сделать, как планировалось, у TikTok может быть значительная доля рынка или снижение импульса. Вот почему платформе нужно больше вариантов рекламы и инструментов, чтобы увеличить свой потенциальный доход при одновременном снижении этих рисков.
