Иск X? Социальная медиа-платформа Илона Маска X начала судебную тяжбу против ряда крупных рекламодателей, обвинив их в незаконном бойкоте сайта и потере дохода.
В иске X, поданном в федеральный суд Техаса, в качестве ответчиков указаны Всемирная федерация рекламодателей (WFA), Unilever, Mars, CVS Health и Orsted. Главное обвинение заключается в том, что эти организации, действуя через Глобальный альянс за ответственные медиа (GARM), сговорились сократить миллиарды долларов доходов от рекламы от X.
Сообщение для пользователей X pic.twitter.com/6bZOYPhWVa
— Линда Яккарино (@lindayaX) 6 августа 2024 г.
Иск X, GARM, WFA, Линда Яккарино и некоторые несправедливости
Иск X, поданный в федеральный суд Техаса, направлен против таких известных имен, как Марс, Здоровье CVS, Юнилевери датская компания по возобновляемым источникам энергии Орстед. X утверждает, что эти рекламодатели, действуя через Всемирная федерация рекламодателей‘ Глобальный альянс за ответственные СМИ инициатива в совокупности удержала миллиарды долларов доходов от рекламы на платформе.
Согласно иску X, это действие нарушает антимонопольное законодательство США. Платформа утверждает, что эти рекламодатели действовали против своих экономических интересов в сговоре против X. Линда Яккариногенеральный директор X, заявил, что «люди страдают, когда рынок идей ограничивается.”
Рекламные доходы американские горки X-фактор
Иск X последовал за месяцами снижения доходов от рекламы после того, как Маск купил компанию в 2022 году. Многие рекламодатели выразили обеспокоенность тем, что их бренды появляются рядом с потенциально опасным контентом на платформе под новым владельцем. Рекламодатели просто заявили, что не хотят видеть контент NSFW под своими публикациями. После того, как Илон Маск превратил Twitter в X, он довольно сильно изменил ситуацию с точки зрения контента.
X утверждает в иске, что она внедрила стандарты безопасности бренда, сопоставимые с ее конкурентами, и что эти меры «соответствуют или превосходят» те, которые изложены в Глобальный альянс за ответственные СМИ. Но платформа утверждает, что она стала «менее эффективный конкурент» в продажах цифровой рекламы.
Юристы высказываются по поводу иска X
Эксперты по антимонопольному праву предупреждают, что дело X сталкивается с серьезными проблемами. Кристина Бартоломьюпрофессор в Юридический факультет Университета Буффалоуказывает, что X должен доказать, что каждый рекламодатель заключил фактическое соглашение о бойкоте. Это требование может быть трудно доказуемым, особенно когда соглашение может быть подразумеваемым.
Варфоломей отмечает, что даже если иск X будет успешным, X не может заставить компании тратить свои доходы от рекламы на платформе. Дело было передано окружному судье США Рид О’Коннор в Северный округ Техасакоторый стал судом по выбору консерваторов, подающих иски с целью блокирования политики администрации Байдена.
X обозначает место для спора
Дело X — не единичный случай в недавней истории платформы. После приобретения Маском X оказалась втянутой в различные противоречия, связанные с модерацией контента и проблемами свободы слова. Эти споры способствовали уходу рекламодателя, который теперь пытается решить судебный иск X.
Иск X также находится в центре более широких дебатов о роли социальных медиа-платформ в формировании общественного дискурса и их ответственности за модерацию контента. Выдвигая эти вопросы на первый план, дело X бросает вызов балансу между свободой слова и безопасностью бренда.
Рекламный альянс под огнем
Глобальный альянс за ответственные медиа, созданный в 2019 году, призван помочь отрасли решать проблемы, связанные с незаконным или вредоносным контентом на цифровых медиаплатформах и его монетизацией через рекламу. Иск X напрямую бросает вызов этой инициативе, потенциально создавая прецедент того, как такие альянсы будут работать в будущем.
X требует возмещения неопределенных убытков и судебного постановления против любых дальнейших попыток сговора с целью удержания рекламных долларов. Этот иск X может иметь далеко идущие последствия для отношений между платформами социальных сетей и рекламодателями, потенциально изменяя ландшафт цифровой рекламы.
По мере развития судебного процесса X он, несомненно, привлечет внимание отраслевых наблюдателей, юридических экспертов и пользователей социальных сетей. Результат может повлиять на то, как платформы социальных сетей взаимодействуют с рекламодателями и осуществляют модерацию контента в будущем.
Пока неясно, сможет ли иск X успешно возродить рекламные отношения. Одно можно сказать наверняка: за этой юридической битвой будут пристально следить все игроки в социальных сетях и рекламной индустрии.
Автор всех изображений: Фуркан Демиркая / Bing AI
Source: Иск X нацелен на глобальный рекламный альянс и крупные бренды
