В этой статье мы объясняем, как получить больше конверсий с помощью рекламы в Facebook.
Благодаря алгоритму Facebook, неоплачиваемый контент от семьи и друзей имеет приоритет в фидах пользователей, что делает рекламу Facebook необходимостью для местных предприятий.
Хорошая новость заключается в том, что рекламу Facebook легко использовать для привлечения трафика на ваш сайт и увеличения конверсии. Главное – выбрать правильную цель, а затем разработать рекламу, которая поможет вам ее достичь. Вот что вам нужно знать.
Что такое конверсионная реклама Facebook?
Каждый раз, когда вы создаете рекламу на Facebook, вам нужно выбрать тип рекламы, которую вы хотите запустить.
Возможные варианты:
- Привлекайте больше посетителей на сайт.
- Поднимите публикацию.
- Получайте больше сообщений.
- Продвигайте свой сайт.
- Принимайте больше звонков.
- Получите больше потенциальных клиентов.
Для конверсий вам следует выбрать опцию «Привлечь больше посетителей на сайт». Это то, что позволит вам рекламировать свою целевую аудиторию, побуждая ее посетить ваш сайт одним щелчком мыши.
Как выбрать цель конверсии Facebook
Хотя вам необходимо увеличить посещаемость вашего веб-сайта, чтобы увеличить количество конверсий, вам также необходимо выбрать цель конверсии.
В зависимости от характера вашего бизнеса и ваших маркетинговых целей ваша цель конверсии может быть любой из следующих:
- Подпишитесь, чтобы создать свой список.
- Подписки для привлечения потенциальных клиентов.
- Загрузки лид-магнита.
- Продажа вашей продукции.
Независимо от цели, которую вы укажете, Facebook предоставит вам пиксель (небольшой фрагмент кода) для встраивания на ваш веб-сайт для отслеживания конверсий.
Вам следует выбрать цель, которая соответствует вашим маркетинговым целям. Если вы являетесь компанией B2B, возможно, вам придется сосредоточиться на лидогенерации. Если вы являетесь местной компанией B2C, вы, скорее всего, сосредоточитесь на продажах и потенциальных клиентах.
Как создать набор объявлений Facebook?
После того, как вы выбрали рекламную цель, вам необходимо создать набор объявлений. Здесь вам нужно решить, кому вы хотите видеть свою рекламу и как достичь этой цели. Другими словами, вам нужно найти свою аудиторию.
Вы можете выбрать свою аудиторию, используя базовые демографические данные, такие как возраст, местоположение, семейное положение и уровень дохода. Вы также можете использовать психографику (исследование личности, ценностей, взглядов, интересов и образа жизни вашей аудитории), которая ориентирована на людей на основе их интересов. Например, если у вас есть зоомагазин, вы можете ориентироваться на владельцев домашних животных и людей, которые следят за страницами, посвященными собакам и кошкам, на Facebook.
Имейте в виду, что в одной рекламной кампании может быть несколько наборов объявлений. Например, ваша кампания может быть направлена на увеличение продаж, и вы можете создавать наборы объявлений, ориентированные на разные возрастные группы, пол или местоположение.
Создание набора объявлений также означает, что вам нужно будет установить бюджет. Таким образом, вы можете собрать некоторые данные и решить, нужно ли вам переделывать рекламу или расширять аудиторию.
Анатомия конверсионной рекламы Facebook
Создаваемое вами объявление будет играть важную роль в успехе вашей кампании. Конверсионная реклама Facebook состоит из пяти основных частей:
- Изображение или видео.
- Заголовок.
- Основной текст.
- Призыв к действию.
- Описание.
Давайте рассмотрим требования к каждой части.
Для изображения или видео вам понадобится квадратная графика с рекомендуемым размером 1080 X 1080 пикселей. Видео должно быть от 15 до 60 секунд. Выбранное вами изображение должно бросаться в глаза. Помните, что ваша реклама будет отображаться в ленте, и вы не хотите, чтобы люди прокручивали ее.
Заголовок – это следующая по важности часть вашего объявления. У вас есть всего около семи слов, чтобы привлечь внимание аудитории, поэтому не забудьте уделить время заголовку. Он должен быть кратким и лаконичным. Всегда полезно использовать такие слова, как продажа, бесплатно, ограниченное время или что-то в этом роде, поскольку эти термины стимулируют людей к действию.
Основной текст отображается под заголовком и может содержать не более 125 символов. Вы можете создать более длинный текст, но Facebook обрежет его, поэтому обязательно включите наиболее важный контент в начале.
Ваш призыв к действию говорит вашей аудитории, что делать дальше. Вы должны включать такие активные глаголы, как «купить», «получить», «пойти», «подать заявку», «связаться» и т.д.
- Действовать сейчас.
- Купи сейчас.
- Связаться сейчас.
Наконец, описание ограничено от шести до восьми слов и будет отображаться только для пользователей, которые могут найти его полезным.
Например:
- Бесплатная доставка.
- Предложение заканчивается во вторник.
- На ограниченное время.
При создании объявления необходимо тщательно продумывать каждый элемент объявления.
объявление по мере его создания.
Как отслеживать эффективность вашей конверсионной рекламы в Facebook?
Последний шаг – отслеживать эффективность вашей конверсионной рекламы Facebook с помощью рекламных отчетов Facebook.
Отчет по рекламе привязан к вашему пикселю и расскажет, сколько людей видели вашу рекламу, каковы их демографические данные, а также нажимали ли они и делали ли они то, что вы от них хотели.
Вы можете использовать отчеты по рекламе, чтобы создавать собственные отчеты об эффективности ваших объявлений. Вы сможете увидеть, кто видел вашу рекламу в любой момент времени, в какое время дня ваши объявления были наиболее эффективными, а также сколько людей нажали на объявление, совершили конверсию и т. Д.
Собирая данные, вы можете улучшить свои объявления, запустить тесты и выяснить, как улучшить качество и эффективность рекламы, чтобы получить желаемые результаты. Отчеты по рекламе бесплатны для всех бизнес-пользователей Facebook.
Конверсионная реклама Facebook – один из лучших инструментов для увеличения посещаемости вашего веб-сайта и помощи местным предприятиям в увеличении продаж. Главное – правильно настроить таргетинг объявлений, а затем создать интересный контент для вашей аудитории.