Дополненная реальность (AR) получила более широкое распространение благодаря игре Pokemon Go, где миллионы игроков исследуют реальный мир в поисках виртуальных персонажей. Это также привлекло внимание к новому маркетинговому каналу, который может оказаться весьма успешным.
Другими словами, игра — это лунный выстрел в дополненной реальности, по словам Картика Хосанагара, профессора операций, информации и принятия решений в Уортон . «Одна вещь, которая помогает Pokemon Go, — это ее новизна. Это одна из первых игр, объединивших цифровой и физический миры», — сказал он.
По сравнению с их более знакомой относительной виртуальной реальностью, воплощенной в Oculus Facebook, Google Cardboard и других инициативах, дополненная реальность отличается. Через шляпу или мобильное устройство дополненная реальность накладывает сгенерированное компьютером изображение на перспективу реального мира. Технология Microsoft HoloLens использует дополненную реальность для всего: от игр до аналитики и совместной работы над документами. Поскольку это все еще проект разработки, HoloLens еще не является общедоступным.
По словам Джона Бергера, эксперта по маркетингу Wharton, хотя HoloLens интригует, Pokemon Go — это игра, популяризировавшая дополненную реальность. По словам Бергера, игра проста, но удивительна. Это первый широко распространенный экземпляр AR для широкой публики.
По словам профессора экономики Уортонского университета Дэвида Хсу, одним из ключевых отличий Pokemon Go является то, как он сочетает повседневные технологии с достопримечательностями, службами определения местоположения и знакомыми персонажами Nintendo. Эти технологии включают GPS, картографию и спутниковые услуги. Hosanagar продолжается, игра позволила дополненной реальности отойти на второй план, а геймплею занять центральное место.
Что означает термин аватар в виртуальном мире?
Слово «аватар» в виртуальной среде относится к вымышленному персонажу, представляющему реального человека. Аватар — это миниатюра профиля, используемая в виртуальных мирах, которую можно настроить.
Если мы выберем женский аватар, вся сцена приобретет сказочный или розовый оттенок. Если мы применяем злой аватар, весь сценарий становится облачным и мрачным. Проще говоря, аватар — это наклейка, которую мы использовали в школе.
Геймеры увидят, как их аватары исследуют реальный ландшафт на карте, которая также включает в себя виртуальные тренажерные залы для проверки навыков и покестопы, которые являются настоящими достопримечательностями, такими как паблик-арт или церкви. Покеболы используются для захвата персонажей. Также доступен скриншот, на котором реальные пейзажи сочетаются с виртуальными персонажами покемонов.
Цель состоит в том, чтобы поймать всех 151 оригинального покемона. Игра приносит доход за счет внутриигровых покупок внутриигровой валюты и способностей. Что касается технологий, «Pokemon привносит в технологии что-то знакомое и предлагает смешанный опыт», — говорит Сюй. «Вполне вероятно, что 99% пользователей Pokemon Go получат свой первый опыт работы с дополненной реальностью».
Как такая игра, как Pokemon Go, является примером дополненной реальности?
Основой Pokemon Go является технология Google, что неудивительно, учитывая, что Niantic Labs, компания, стоящая за игрой, отделилась от Alphabet, материнской компании Google, в прошлом году. Генеральный директор Niantic Джон Ханке и многие другие разработчики внесли свой вклад в разработку Google Earth и Google Maps.
Компания, теперь известная как Niantic Inc., создала известную AR-игру Ingress, которая также использует GPS и продвинутую графику, позволяя игрокам взаимодействовать в реальных местах. Хотя Ingress очень популярен, ему не хватает масштабируемости Pokemon Go. Игра основана на платформе Ingress во многих отношениях. Например, информация, предоставленная игроками Ingress о местных местах, которые, по их мнению, должны служить порталами в этой игре, использовалась для определения внутриигровых покестопов и тренажерных залов.
По словам Эрика Брэдлоу, профессора маркетинга в Wharton, возможность разработки игры с дополненной реальностью на основе технологий, изобретенных другими, обнадеживает ARy.
Pokemon Go построен на существующей платформе массового распространения. Это приведет к значительному ускорению роста по сравнению с совершенно новым приложением и платформой», — говорит Брэдлоу.
По словам Джулии Аск, аналитика Forrester Research, решение построить Pokemon Go поверх существующей инфраструктуры имело решающее значение для ее успеха.
«Поскольку Pokemon Go построен на основе облачного сервиса, его можно быстро развернуть и масштабировать в соответствии с потребностями пользователей», — говорит Аск.
Компания Pokemon, Google и Nintendo инвестируют 30 миллионов долларов в бизнес Niantic, сообщила компания в октябре. Из этой суммы 20 миллионов долларов были выплачены наличными авансом, а остальные 10 миллионов долларов будут предоставлены, если будут достигнуты определенные цели.
Затем Niantic выпустила обновления о ходе разработки Pokemon Go, полевых испытаниях и планах по ее глобальному запуску. Pokemon Go быстро возглавил чарты Apple App Store и Google Play после запуска 6 июля.
По словам Бергера, популярность игры, вероятно, привлечет новых разработчиков к дополненной реальности. «Это простая игра от известного бренда, поэтому у нее уже есть своего рода встроенная пользовательская база. Это должно познакомить нескольких людей с AR и помочь ему расти», — говорит Бергер.
Полицейские агентства по всему миру выпустили предупреждения о невнимательном вождении, столкновениях и преступниках, охотящихся на игроков Pokemon Go с момента выхода игры. Для Pokemon Go компания Niantic представила носимый гаджет, который позволяет пользователям выполнять задачи без использования смартфона. Теоретически Pokemon Go Plus, будучи носимым устройством, уменьшит некоторые сбои, возникающие, когда игроки ходят, глядя на свои телефоны. Pokemon Go Plus в настоящее время доступен для предварительного заказа на Amazon, но дата выхода неизвестна.
Аналитики особенно заинтригованы потенциалом Pokemon Go как маркетингового инструмента. «Это блестящая идея, чтобы рекламодатели и физические локации платили за размещение бонусов в игре. Это потрясающие возможности для аналитики», — говорит Брэдлоу.
Что такое дополненная реальность?
Цифровые визуальные компоненты, аудио или другие сенсорные сигналы, передаваемые с помощью технологий, используются для создания дополненной реальности (AR), дополненного представления реального мира. Компании, которые занимаются именно мобильными вычислениями и бизнес-приложениями, замечают растущую тенденцию в этом направлении.
Что за дополненная реальность Pokemon Go?
По словам профессора маркетинга Wharton Дэвида Белла, Pokemon Go и AR могут проложить путь для более региональной рекламы и иммерсивного маркетинга. «Я вижу направление для дополненной реальности в рекламе. Следующей эволюцией Интернета будет погружение в окружающую среду… дополненная реальность позволяет вам настроиться на местную среду, а контекст усиливается», — говорит Белл.
Хосанагар указывает, что будущие проекты дополненной реальности, как и Pokemon Go, легко могут содержать рекламу.
«Реклама на основе местоположения (LBA) — это естественное решение. Хотя неясно, будет ли LBA доминировать в покупках внутри приложений для Pokemon Go, ясно, что LBA станет очень важной моделью монетизации для многих других игр с дополненной реальностью в ближайшие месяцы и годы». сказал.
Кто станет победителем технологии дополненной реальности?
Кроме того, Pokemon Go и последующие игры с дополненной реальностью, вероятно, будут более социальными. Кроме того, эта перспектива привлечет больше платформ и маркетологов из Google и Facebook, среди прочих.
«Дополненная реальность очень привлекательна для рекламодателей, и мы только начинаем понимать ценность маркетинга на основе местоположения. В Pokemon Go есть аспекты гиперлокального таргетинга, облачного, социального и мобильного таргетинга. Досягаемость для рекламодателей очень убедительна», — говорит Хсу.
Сложность игр с дополненной реальностью заключается в обеспечении маркетинга и рекламы без замедления игрового процесса. На самом деле, по словам Хосанагара, успех Pokemon Go связан с тем, что игроки не обращают внимания на технологию.
«Самое главное, что большинство пользователей не думают о Pokemon Go как о дополненной реальности. Вместо этого они считают это отличным игровым опытом. Этого требовало убийственное приложение для AR. Технология должна быть на заднем плане, а не суть продукта», — говорит Хосанагар.
Аналитики спорили, сколько денег Nintendo на самом деле заработает на игре после того, как игра стала популярной.
В исследовательской заметке аналитик Jefferies Атул Гоял объяснил, что Nintendo контролирует 33 процента Pokemon Company, а также нераскрытые инвестиции в Niantic. Если Nintendo сможет монетизировать остальную часть своей интеллектуальной собственности, такую как Mario Bros., в дополнение к лицензионным платежам и сборам за распространение, она может увеличить свой доход на долгие годы.
По словам аналитика Macquarie Research Дэвида Гибсона, экономика, лежащая в основе Pokemon Go, немного размыта.
«Название было разработано совместно Niantic, The Pokemon Company и Nintendo. Непонятно, какой у них коммерческий интерес к игре, но по нашим оценкам, из каждых 100 единиц, заработанных в App Store, 30 достанутся Apple (или Google Play), 30 — Niantic, 30 — Pokemon и 10 — Nintendo. Таким образом, мы не думаем, что Nintendo получит прямой доход от игры. Однако Nintendo будет получать доход от своего дохода от акционерного капитала от владения 33% Pokemon Company», — сказал он.
Однако эксперты Wharton утверждают, что скорое возвращение в Nintendo не полностью отражает картину. Эта игра является доказательством концепции, которая может предвосхитить выпуск других игр, а Nintendo отстает в мобильной индустрии. Nintendo обычно держит своих персонажей эксклюзивными для своих игровых платформ. Бергер утверждает, что Nintendo «нужно подумать о следующей волне и надеяться оседлать ее».
В то время как Niantic, The Pokemon Company и Nintendo являются явными победителями, эксперты Wharton прогнозируют, что Google в конечном итоге победит. Pokemon Go может создать рынок рекламы, который позволит Google зарабатывать деньги. Карты Google также, вероятно, будут использоваться другими приложениями дополненной реальности, что увеличит доход.
По словам Белла, больше всего выиграют компании, которые контролируют рекламные и картографические системы. У Google есть и то, и другое.
«Правда в том, что Google Maps — самая важная часть этого проекта. Местоположение — это путь к персонализации», — добавляет Хсу.
Вы играете в игру? Узнайте, как легко найти и поймать Shiny Magikarp в Pokémon GO. Ознакомьтесь с лучшими хаками Pokemon GO в 2022 году здесь.
Source: Как такая игра, как Pokemon Go, является примером дополненной реальности?
