Как вы знаете, Apple реализовала некоторые функции конфиденциальности для пользователей App Store, но как Apple получила прибыль от этих инструментов конфиденциальности?
Новая политика App Store, которая была впервые реализована в 2021 году, ограничивала возможности приложений по отслеживанию поведения пользователей без предварительного получения разрешения, что затрудняло таргетированную рекламу.
Apple удалось получить прибыль от мер по обеспечению конфиденциальности в App Store
Однако согласно новому Статья в Financial Times, для Apple тоже была неожиданная выгода. Согласно интервью Financial Times с многочисленными аналитическими фирмами и рекламодателями, собственный рекламный бизнес Apple в App Store пережил бум после внедрения новой политики.
Рекламные результаты для других игр или связанных приложений могут отображаться в верхней части результатов поиска, если вы ищете конкретную игру для iPhone в App Store. По данным Financial Times, этот метод используется в качестве инструмента таргетированной рекламы.
По данным одной аналитической компании, за последние шесть месяцев Apple увеличила свою долю загрузок из спонсируемых магазинов приложений с 17% до 58%. Ожидается, что доход компании от рекламы вырастет вдвое, и рекламодатели заявили, что вкладывают больше денег в рекламу Apple, чем Google.
Рекламодатели заявили, что, хотя рекламная платформа Facebook была ограничена общими категориями интересов, предложения Apple были более точными и действовали в режиме реального времени. Благодаря функциям ретаргетинга они могут получать дополнительные детализированные данные из рекламы Apple, чего такие маркетологи, как Facebook, больше не могут предоставить.
Здесь важно помнить, что усилия Apple по защите конфиденциальности пользователей также полезны для компании. Но почему? Потому что меньше наружной рекламы в ваших лентах App Store означает больше места для рекламы, размещаемой Apple.
