TikTok опубликовал новый отчет о возможности увеличения офлайн-продаж с помощью рекламы TikTok. TikTok — самая популярная платформа социальных сетей на данный момент, и мы все видели ее ошеломляющие цифры, доказывающие ее популярность, особенно среди более молодой аудитории. Но, учитывая, что рекламу TikTok так легко пропустить, и, в частности, эффективны ли кампании TikTok для стимулирования офлайн-покупок в результате воздействия и повышения узнаваемости бренда?
Это что ТИК Так хотел уточнить с помощью недавнего набора исследований, в сотрудничестве с Нильсен, в котором использовался анализ моделирования маркетингового комплекса, чтобы оценить рост офлайн-продаж, который могут обеспечить кампании TikTok, что дало больше информации для вашей тактики.
Отчет: влияние рекламы TikTok на офлайн-продажи
Компания Nielsen изучила 16 рекламных кампаний компаний по всему миру, уделив особое внимание определению наилучшего подхода к увеличению офлайн-продаж.
Вот что они нашли:
Первое, что следует отметить, это то, что реклама TikTok обеспечивает высокую отдачу от инвестиций для компаний, занимающихся производством потребительских товаров, а также более высокую «эффективность продаж» или то, как быстро вы видите отдачу от своих кампаний в магазине:
«Например, в США показатель ROAS для платных медиа был на 14 % выше, чем у всех цифровых медиа, измеренных в моделях, и в 2 раза выше эффективность офлайн-продаж, а показатели для Европы и Юго-Восточной Азии были еще выше».
Это имеет смысл — поскольку TikTok сейчас так популярен, вы можете связать бренд с шумихой и повысить осведомленность и реакцию на основе толчков в приложении.
Согласно исследованию Nielsen, видео в ленте было наиболее эффективным типом рекламы, в ходе которого также оценивалось, какие формы контента вызвали наилучший отклик аудитории. Это не особенно удивительно, учитывая ограниченное количество предлагаемых рекламных возможностей TikTok, но также показало, что рекламодатели могут улучшить свое присутствие рекламы в приложении для достижения лучших результатов.
TikTok стал самым популярным сайтом 2021 года, обогнав Google
Другими словами, бренды могут продолжать размещать больше рекламы и еще больше работать над продвижением своих брендов на TikTok, но при этом будут достигнуты те же уровни эффективности. Это может помочь вам максимально повысить узнаваемость бренда, а также повысить популярность приложения.
Наконец, Nielsen использовала свой метод увеличения продаж в магазине, чтобы рассчитать удельную мощность рекламы TikTok для стимулирования продаж в магазине для брендов потребительских товаров:
«Из 16 заказанных исследований 14 привели к значительному увеличению продаж. Средняя рентабельность инвестиций в этих исследованиях в 2 раза превышала средний показатель эффективности кампании NCS».
Учитывая более широкую привлекательность платформы, эти выводы не слишком удивительны; все, что они эффективно демонстрируют, — это то, что компании, которые могут идентифицировать популярные тенденции и форматы платформы, получают выгоду от увеличения продаж в результате правильного понимания.
Однако, чтобы сделать это правильно, нужно время и усилия. Вы должны понимать ключевые тенденции TikTok, самые популярные типы контента и создавать материалы, которые выглядят нативными и соответствуют внешнему виду видео в ленте, чтобы выиграть на TikTok.
Вы можете прочитать полное исследование TikTok о влиянии офлайн-продаж. здесь.
