В начале 2020 года киберспорт стал постоянной темой в анализах СМИ и прогнозах маркетинговых команд, и он стал очень привлекательной отраслью для рекламы среди брендов. Эта дисциплина выросла, как и все элементы, связанные с ней.
С другой стороны, помимо роста количества людей, играющих в киберспорт, увеличилось и количество его аудитории. Вспышка пандемии COVID-19 ускорила все эти механизмы и поведение.
Бренды выбрали размещение рекламы в киберспорте в 2020 году
Киберспорт также стал фаворитом рекламодателей в то время, когда в 2020 году традиционный спортивный маркетинг полностью прекратился. Киберспорт занял место, чтобы заполнить пустоту, образовавшуюся после перерыва из-за ограничений и мер предосторожности для здоровья, присущих традиционным видам спорта.
Некоторые спортивные каналы даже заполняли часы своих трансляций трансляциями киберспорта, а некоторые крупные традиционные спортивные команды использовали их в качестве рычага для продолжения общения со своими фанатами.
Сдвиг также позволил киберспорту охватить людей, которые занимаются стандартными видами спорта. Однако последние двенадцать месяцев ускорили этот процесс. Таким образом, киберспорту удалось охватить миллионы игроков и, что более важно для рекламодателей, миллионы зрителей.
Об этом свидетельствуют последние данные по рынку киберспорта и его трансляции. Согласно данным исследования Newzoo, ограничения в 2020 году ускорили рост рынка прямых трансляций, который рос намного быстрее, чем ожидалось, и теперь ему удается подключиться к большему количеству зрителей.
Но, кроме того, такие платформы, как Twitch, вышли из пандемии победителями и стали более популярными. Этот рост не замедлится. Аналитики Newzoo считают, что в 2021 году темпы останутся прежними. Тенденция роста не закончится в этом году, а сохранится до 2024 года.
Эта тенденция будет означать, что 2021 год принесет уже впечатляющие цифры. Аналитики Newzoo считают, что к концу 2021 года во всем мире уже будет более 700 миллионов зрителей в прямом эфире.
Чтобы охватить такое количество зрителей, в этом году аудитория игровых трансляций в прямом эфире должна вырасти на 10%. К 2024 году аналитическая компания прогнозирует, что уже будет более 1 миллиарда зрителей благодаря ускорению роста на рынках Латинской Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона и Африки.
Роль брендов огромна
Все эти цифры также интересны для понимания того, как меняются привычки и интересы потребителей, а также для изучения того, как нужно корректировать стратегии и инвестиции рекламодателей.
Спорт и его трансляции – одна из основных статей глобальных инвестиций в рекламу, на которую приходится значительная часть бюджетов рекламодателей.
Рекламодатели делают ставку на спорт, потому что это тип контента, который по-прежнему генерирует высокую аудиторию, а также из-за эмоциональной связи потребителей со своими командами. Но рост киберспорта должен заставить их задуматься.
По оценкам недавнего исследования Juniper Research, к 2025 году киберспорт потратит 3,5 миллиарда долларов на рекламу и права на трансляцию. Это означает 70% -ный рост в следующие четыре года. Данные Newzoo ясно показывают, что в этом году три четверти доходов, полученных от киберспорта, связаны с правами СМИ и спонсорством.
