Ни для кого не секрет, что Fortnite завладел умами современных детей. И сегодняшняя молодежь на самом деле обеспокоена изменение климата. Однако одна гигантская нефтяная компания стремится изменить эту ситуацию, заручившись помощью Fortnite, влиятельные лица TikTok, и Twitch-стримеры. Введите нетрадиционную кампанию.
Мы все знаем, что изменение климата является актуальной проблемой. Эта озабоченность еще более значительна для молодежи, которая мечтает будущее, наполненное экстремальными погодными условиями и беспорядками. Но эй, не волнуйтесь, дети. Оболочка, один из гигантов, ответственных за тяжелое положение нашей планеты, хочет продемонстрировать, насколько впечатляющими являются их предложения по ископаемому топливу. Они даже приложили дополнительные усилия, чтобы создать целую вселенную Fortnite для вашего удовольствия! Просто помните, чтобы полностью погрузиться в себя, Бензин Shell V-Power® NiTRO+ премиум-класса это путь.
Я часто задаюсь вопросом, на что похожа жизнь – жить совершенно без стыда.
— Кристиан Джонс (@nowalkietalkies) 7 октября 2023 г.
Как недавно подчеркнул СМИ имеют значение, Shell сотрудничала с дизайнерами карт, чтобы создать «Shell Ultimate Road Trips» в мире Фортнайт. Этот цифровой мир может похвастаться шестью различными зонами для исследования, по каждой из которых можно перемещаться на выбранном вами автомобиле. В самом сердце этого виртуального ландшафта расположилась заброшенная заправочная станция Shell, служащая центральной точкой карты.
Результаты недавней кампании Shell возвращение к своим корням, новый упор на бензин, а не на более чистые альтернативы энергии. В центре внимания этой инициативы – продвижение их “новый и улучшенный” бензин премиум класса. В созданном ими виртуальном мире игроки будут время от времени заправляться на центральной заправочной станции Shell, полагаясь на новое топливо V-Power NiTRO+ для преодоления трудностей и прохождения трасс.
Инфлюенсеры присоединяются к кампании
В попытке усилить это противоречивое партнерство Shell привлекла поддержка различных создателей TikTok и стримеров Twitch, задействуя свою значительную аудиторию, в основном состоящую из молодых людей.
Согласно сообщениям Media Matters, заметный список стримеров, в том числе такие личности, как Каратель, НэйтХилл, Чикаи брукабхвастаясь совокупное количество подписчиков на Twitch составляет более 5,5 миллионов подписчиков, активно продвигал карту Shell Fortnite и предложения ископаемого топлива во время спонсируемых трансляций, собрав более миллиона просмотров. Кроме того, некоторые из этих авторов распространили рекламу на такие платформы, как Инстаграм, Твиттер, и ТИК Так, обращение к своим миллионы последователей. Media Matters также выявила трех создателей контента, которые представили карту ShellxFortnite в нескольких видеороликах, размещенных на официальных аккаунтах газовой компании на YouTube, TikTok и Instagram.
Создатели, активно продвигающие бензиновую кампанию Shell, привлекают огромную аудиторию: 8,5 миллионов подписчиков в TikTok, 1,5 миллиона в Instagram и впечатляющие 11 миллионов подписчиков на YouTube вместе взятые.
В августе компания Shell вывела свои рекламные усилия на новый уровень, инвестируя в спонсируемый пост на IGN и сериал из трех частей с участием сотрудников IGN погружен в Fortnite и перемещается по карте, спонсируемой Shell. Эти видеоролики содержат фирменный знак Shell и размещены на тщательно продуманный веб-сайт, размещенный на IGN посвящен исключительно предприятию нефтяной компании Fortnite.
Дети на это не ведутся
Однако результаты этих значительных инвестиций кажутся менее чем блестящими. Статья IGN собрала только три комментария, все выражающие негативные настроения. На YouTube видеоролики IGN были встречены преимущественно критикой, поскольку зрители выразили недовольство связью канала с нефтяной компанией. Аналогичным образом, официальные трейлеры, выпущенные Shell для их проекта Fortnite, встречены с критикой. хор отрицательных отзывов.
Комментарий с самым высоким рейтингом один такой трейлер забавно шутит: «Приходите в этом сезоне и выполните задачу: «Нанесите непоправимый ущерб окружающей среде с помощью Shell!»
Это начинание является лишь частью более широкой инициативы крупных нефтяных компаний, таких как Shell, по установлению связи с более молодой аудиторией через онлайн-влиятельных лиц и создателей контента. Как сообщил Earther в 2021 году, Shell вместе с Phillips 66 начала кампании с влиятельными лицами в Instagram. Эти спонсируемые партнерства и реклама направлены не только на маркетинг нефтяных компаний и их продукции. Эти отраслевые гиганты осознают, что по мере того, как изменение климата становится все более масштабным, убедить молодых людей использовать автомобили, работающие на газе, и поддержать сектор ископаемого топлива становится все более сложной задачей.
Как подчеркивает издание Media Matters, опрос 2021 года выяснилось, что примерно 75% молодых людей в возрасте 16–25 лет считают будущее тревожным из-за изменения климата. Нелегко предлагать бензин и дизельное топливо подросткам, которые хорошо осведомлены об их влиянии на окружающую среду планеты и своем собственном будущем. Кажется, даже модели из Instagram и функции Fortnite на IGN пропагандируют Shell. может быть недостаточно чтобы повлиять на их мнение.
Предоставленное изображение предоставлено: Оболочка
Source: Крупнейшие нефтяные корпорации пытаются привлечь детей с помощью Fortnite, TikTok и Twitch
