В этой статье мы рассмотрим отчет о доходах Meta за второй квартал 2022 года, который показывает снижение доходов впервые за десятилетие.
Десятилетний период непрерывного роста доходов Facebook подошёл к концу. Отчет о прибылях и убытках Meta показал первое в истории годовое снижение выручки во втором квартале, падение на 1% до 28,8 млрд долларов, и ожидалось, что рост в третьем квартале может быть значительно ниже. Вся прибыль материнской компании Meta упала на 36% до 6,7 млрд долларов. Подразделение Reality Labs, отвечающее за реализацию фантазий Марка Цукерберга о метавселенной, за квартал потеряло 2,8 миллиарда долларов.
Мета-отчет о доходах за второй квартал 2022 года показывает снижение выручки
В то время как Уолл-стрит предсказывала первое в истории падение роста продаж в Объявление о доходах в среду, это подчеркивает, насколько сложной стала компания Меты на всех фронтах. Подсказка Apple «Попросить приложение не отслеживать» на iPhone снизила эффективность рекламы Meta, в результате чего компания потеряла 10 миллиардов долларов дохода от рекламы только в прошлом году. И теперь, когда экономика замедляется, маркетологи сокращают свои расходы.
Между тем, чтобы конкурировать с TikTok, Meta меняет дизайн Facebook и Instagram, чтобы сделать акцент на коротких видеороликах и публикациях, которые ее система предлагает пользователям. На телефонной конференции с аналитиками Цукерберг предсказал, что процент материалов, которые люди просматривают в Facebook и Instagram из аккаунтов, на которые они не подписаны, в следующем году увеличится более чем вдвое. Он утверждает, что создание ИИ, необходимого для этого, является дорогостоящим вложением.
Несмотря на потерю дохода, Meta удалось увеличить количество ежедневных пользователей Facebook на 3% до 1,97 миллиарда, обратив вспять тревожное снижение числа пользователей, отмеченное несколькими кварталами ранее. Meta заявила, что 2,88 миллиарда человек используют ее социальные программы — Facebook, Messenger, Instagram и WhatsApp — каждый день, что на 4% больше, чем в предыдущем году.
Цукерберг заявил, что бизнес заметил «тенденции вовлеченности» в Facebook, которые оказались «сильнее, чем мы ожидали», отчасти из-за увеличения количества просмотров видео. Он утверждает, что формат коротких видеороликов Reels, предназначенный для TikTok, зарабатывает быстрее, чем Stories, которые компания украла у Snapchat несколько лет назад. Фирма ожидает, что барабаны будут источником дохода в долгосрочной перспективе, но в настоящее время компания делает упор на барабаны и не зарабатывает на них много денег.
«Это период, который требует большей интенсивности, и я ожидаю, что мы сможем сделать больше с меньшими ресурсами», — заявил Цукерберг во время конференции с инвесторами, повторяя заявления, которые он недавно сделал сотрудникам о сокращении расходов. «Я думаю, что мы пройдем через этот период как более сильная и дисциплинированная организация».
Основные моменты отчета о доходах Meta за второй квартал 2022 г.
- Семейные ежедневные активные люди (DAP) – DAP в среднем составлял 2,88 миллиарда на июнь 2022 года, что на 4% больше, чем в прошлом году.
- Семейный ежемесячник активных людей (MAP) – По состоянию на 30 июня 2022 года MAP составлял 3,65 миллиарда долларов, что на 4% больше, чем в прошлом году.
- Ежедневные активные пользователи Facebook (DAU) – DAU в среднем составляли 1,97 миллиарда на июнь 2022 года, что на 3% больше, чем в прошлом году.
- Ежемесячные активные пользователи Facebook (MAU) – По состоянию на 30 июня 2022 г. MAU составляли 2,93 млрд, что на 1% больше, чем в прошлом году.
- Показы рекламы и цена за рекламу – Во втором квартале 2022 года количество показов рекламы в нашем семействе приложений увеличилось на 15 % по сравнению с прошлым годом, а средняя цена за рекламу снизилась на 14 % по сравнению с прошлым годом.
- Капитальные расходы – Капитальные затраты, включая основные платежи по финансовой аренде, составили 7,75 млрд долларов США во втором квартале 2022 года.
- Доля выкупа – Мы выкупили наши обыкновенные акции класса А на сумму 5,08 млрд долларов США во втором квартале 2022 года. По состоянию на 30 июня 2022 года у нас было 24,32 млрд долларов США, доступных и разрешенных для выкупа.
- Денежные средства, их эквиваленты и ликвидные ценные бумаги – Денежные средства, их эквиваленты и рыночные ценные бумаги составляли 40,49 млрд долларов США по состоянию на 30 июня 2022 года.
- Численность – По состоянию на 30 июня 2022 г. численность персонала составляла 83 553 человека, что на 32 % больше, чем в прошлом году.
Мы надеемся, что вам понравилась эта статья об отчете о доходах Meta за второй квартал 2022 года. Если да, мы уверены, что вам также понравится читать другие наши статьи, такие как Разделение доходов от музыки: создатели Facebook могут зарабатывать деньги на видео с лицензионной музыкой, или что такое инструмент Instagram Live Producer и как его использовать.
Source: Мета-отчет о доходах за второй квартал 2022 года показывает снижение выручки
