Последний отчет по тестам социальных сетей от IQ соперника предлагает столь необходимый контекст, показывая средний уровень вовлеченности в различных отраслях на основных платформах социальных сетей.
Поскольку количество рефералов в социальных сетях для многих брендов снижается, становится все труднее оценить истинную эффективность вашего контента.
Снижаются ли эти цифры из-за того, что ваши стратегии терпят неудачу, или более крупные изменения платформы влияют на охват и вовлеченность?
Давайте вместе рассмотрим отчет о тестах социальных сетей от Rival IQ.
Ключевые выводы из отчета Social Media Benchmarks
Прежде чем углубляться в конкретные цифры, важно понять более широкую картину. Снижение вовлеченности — это не просто проблема, с которой сталкивается ваш бренд.
Могут иметь значение несколько факторов:
- Изменение привычек потребления: Многие пользователи теперь предпочитают пассивное потребление контента в социальных сетях, а не активное участие. Этот сдвиг повлияет на то, как мы измеряем успех в социальных сетях.
- Снижение органического охвата: Платформы продолжают корректировать алгоритмы, часто отдавая приоритет контенту, рекомендованному ИИ, а не органическим публикациям брендов.
- Повышенная конкуренция: Огромный объем контента, борющегося за внимание в социальных сетях, усиливает конкуренцию за видимость.
Отчет Rival IQ, основанный на обширном анализе данных, выделяет некоторые ключевые тенденции (вы можете доступ к полному отчету здесь):
Facebook — смешанная картина
В то время как средний уровень вовлеченности на Facebook показал небольшой рост до 0,063%.это все еще невероятно низкий в целом. Такие отрасли, как спорт, высшее образование и алкогольные бренды, по-прежнему имеют небольшое преимущество.
Общий уровень вовлеченности низок, а устойчивая сила отдельных секторов указывает на важность контента, который зажигает страстные сообщества. Спортивный контент часто вызывает мгновенную реакцию и дебаты, а высшие учебные заведения могут более эффективно использовать свой авторитет и сети выпускников.
Для брендов, не входящих в эти предпочтительные отрасли, потенциал Facebook заключается в создании заинтересованных сообществ вокруг нишевых интересов или ценностей. Рассмотрите возможность использования групп Facebook, чтобы способствовать более значимому взаимодействию и повышению вовлеченности.
Учитывая снижение органического охвата, для усиления вашего сообщения может потребоваться изучение платных вариантов, таких как таргетированная реклама в Facebook, даже если ваша органическая вовлеченность кажется низкой.
Instagram снижает вовлеченность
Средняя вовлеченность на Инстаграм упал до 0,43%. Это означает устойчивое снижение на протяжении последних нескольких лет.
Постоянное внимание Instagram к короткометражному видеоконтенту (Reels), чтобы конкурировать с TikTok, существенно повлияло на вовлеченность бренда. Те, кто не адаптировался к этому формату с помощью высококачественных роликов, вероятно, испытывают меньший охват.
Хотя барабаны имеют решающее значение, не стоит полностью пренебрегать другими форматами. Статические посты, карусели и истории Instagram по-прежнему играют свою роль, особенно в демонстрации продуктов или выделении более длинных историй.
Не поддавайтесь желанию воспользоваться каждой вирусной тенденцией только ради видимости. Пользователи Instagram ценят подлинность, поэтому оставайтесь верными своему бренду, экспериментируя с новыми формами контента.
Twitter стабилен, но цифры низкие
Анализ социальных сетей показал нам, что Twitter (несмотря на различные противоречия) демонстрирует относительно стабильный уровень вовлеченности 0,029%что неудивительно, учитывая исторически низкий уровень реферального трафика.
Twitter всегда был ориентирован не столько на массовую узнаваемость бренда, сколько на общение в реальном времени, нишевые сообщества по интересам и своевременные обновления.
Если ваш бренд работает в сфере, где важны последние новости или отраслевая информация, Twitter по-прежнему сохраняет свою ценность, как видно из отчета «Сравнительные показатели социальных сетей». Уделяйте приоритетное внимание взаимодействию со своей аудиторией, предоставлению ценной информации и участию в соответствующих хэштегах.
Рекламная платформа Твиттера может предлагать возможности для целевого охвата, особенно если она приурочена к важным событиям или важным темам, имеющим отношение к вашей отрасли.
Падение ТикТока
В то время как средний показатель TikTok Коэффициент вовлеченности на клип снизился до 2,63%, согласно отчету Social Media Benchmarks, он остается значительно выше, чем у других платформ. Бренды, освоившие уникальный стиль платформы, все равно могут добиться значительного охвата.
Начальная фаза взрывного роста TikTok стабилизируется. По мере того, как все больше брендов наводняют платформу, конкуренция за внимание естественным образом возрастает, что приводит к снижению вовлеченности.
Успех в TikTok требует глубокого понимания вирусных тенденций, звуков и методов редактирования видео, рассчитанных на короткую продолжительность концентрации внимания. Бренды, которые отдают предпочтение оригинальному развлекательному контенту, будут иметь больше шансов прорваться сквозь шум.
Сотрудничество с влиятельными лицами TikTok в конкретной нише может обеспечить значительную известность бренда. Определите авторов, которые искренне поддерживают ваш бренд, а не просто сосредотачиваются на количестве подписчиков.
Что означает отчет «Сравнительные показатели социальных сетей» для вашего бренда?
Отчет «Сравнительные показатели социальных сетей» не означает, что качество вашего контента низкое. Они отражают более широкую среду социальных сетей, в которой все бренды борются с сокращением вовлеченности.
Вот как настроить:
- Сосредоточьтесь на понимании аудитории: Успех зависит от адаптации вашего присутствия к конкретной аудитории каждой платформы и ее предпочтениям.
- Переоценить KPI: рассмотрите возможность отказа от ключевых показателей только от вовлеченности. Отслеживайте конверсии, подписки по электронной почте или другие показатели, которые напрямую соответствуют бизнес-целям.
- Примите адаптивность: Будьте на шаг впереди, постоянно отслеживая новые тенденции, обновления алгоритмов и новые платформы.
В отчете Rival IQ «Сравнительные показатели социальных сетей» освещаются проблемы, с которыми сталкиваются многие бренды. Понимание этих более крупных тенденций поможет вам реалистично проанализировать свою производительность.
Помните, успех в социальных сетях — это не просто погоня за лайками и комментариями; это о содержательное общение с нужной аудиторией и достижение ощутимых бизнес-результатов.
Автор избранного изображения: Джоанна Косинска/Unsplash.