Ведущий потоковый гигант объявил о первом повышении цен на Netflix с 2022 года, что повлияет на пользователей в США, Великобритания и Франция.
В этой статье мы углубимся в особенности этих изменений, изучим факторы, которые их вызывают, и подчеркнем усилия компании по диверсификации своих предложений контента.
Подробности повышения цен Netflix
Со среды в США появится премиальный план Netflix без рекламы. увеличение на 3 доллара, достижение $22,99 в месяц. Базовый план с одним потоком также поднимется до $11,99 В Соединенных Штатах. Все остальные планы, включая начальный уровень, $6,99 в месяц уровень с поддержкой рекламы, будет поддерживать их текущая ежемесячная стоимость.
Рост подписчиков и стратегии
Несмотря на корректировку цен, Netflix сообщил существенный рост на 9% по сравнению с прошлым годом в среднем платном членстве, получая впечатляющие 8,8 миллиона подписчиков в прошлом квартале по сравнению с 2,4 миллиона в тот же период предыдущего года. Этот всплеск подписок частично объясняется постоянными усилиями Netflix по ограничению разглашения паролей. Программа «платного обмена» компании теперь развернута по всему миру, что привело к меньшему количеству отмен и притоку новых платных подписчиков.
Финансовые показатели
Выручка Netflix за последний квартал достигла существенного уровня 8,54 миллиарда долларов, чему способствовал более высокий, чем ожидалось, рост членской базы. Прибыль на акцию за квартал составила 3,73 доллара. Столь впечатляющие финансовые результаты нашли свое отражение в 12% всплеск в акциях Netflix на торгах после закрытия.
Признавая недавние проблемы, Netflix отметил влияние летние забастовки гильдиями писателей и актеров. Тед Сарандос, Со-генеральный директор компании выразил готовность разрешить забастовку актеров после соглашения с гильдией писателей. Переговоры между САГ-АФТРА и студии были временно приостановлены, что свидетельствует о сложности поиска решения.
Диверсификация предложений контента
Со-генеральные директора Сарандос и Грег Питерс подчеркнул стратегические инвестиции Netflix в новые сферы бизнеса, такие как игровой и спортивный контент, направленные на привлечение новых подписчиков. Питерс подчеркнул огромный потенциал игр, представляя их как надежная категория контента в котором используются существующие фильмы и сериалы компании.
Конкурентная ценовая среда
Недавнее повышение цен на Netflix произошло после аналогичные действия со стороны его основных конкурентов. Disney+ поднял цены дважды в 2022 году, а Hulu и Max, принадлежащие Warner Bros. Discovery, также осуществил повышение цен. Голливудские студии все чаще требуют более высоких комиссий от потоковых сервисов за свой контент, что отражает рост затрат на производство.
По мере развития отрасли, Прибыльность Netflix остается центром внимания инвесторов. Внедрение компанией более дешевого уровня с рекламной поддержкой подчеркивает ее стремление сбалансировать затраты для потребителей и одновременно получать дополнительные доходы от рекламодателей.
Между тем, если вам трудно следить за историей повышения цен на Netflix, давайте подробно рассмотрим ее ниже, чтобы лучше понять проблемы, с которыми столкнулась компания, и стратегию, которой она следует.
История повышения цен Netflix
С момента своего появления 16 лет назад Netflix завоевал значительную популярность среди жесткой конкуренции в индустрии потокового вещания. Однако путь к настоящему был, как и следовало ожидать, со взлетами и падениями. Вы можете взглянуть на историю повышения цен на Netflix, чтобы увидеть, как компания справлялась со своими падениями и пыталась получить прибыль от взлетов.
2007: Появление потокового вещания и конкурентные проблемы
Когда Netflix представил свой потоковый сервис в 2007 году, индустрия скептически отнеслась к его успеху. Одновременно на рынке появилась услуга по требованию Blockbuster Total Access. Netflix запустил функцию потоковой передачи вместе с подпиской на DVD, что позволяет увеличить продолжительность потоковой передачи для планов более высокого уровня.
2008: Рассвет запойного просмотра
В январе 2008 года Netflix расширил свои возможности потоковой передачи, предложив неограниченную потоковую передачу подписчикам, готовым тратить 9 долларов в месяц или больше. Этот шаг ознаменовал начало культуры запойного просмотра, поскольку теперь зрители могли насладиться обширной библиотекой из 90 000 наименований.
2011: Стриминг занимает центральное место
В 2011 году Netflix изменила направление, представив пакет «только потоковая передача» за 8 долларов в месяц. Хотя это казалось снижением цен, многие подписчики в конечном итоге заплатили больше, поскольку некоторые фильмы были доступны только в формате DVD, что требовало комбинированной подписки.
2013: Обслуживание больших семей
Введение подписки Netflix Premium за 12 долларов в 2013 году удовлетворяло потребности семей, позволяя осуществлять одновременную потоковую передачу на четырех экранах. Это стало поворотным шагом в стремлении Netflix удовлетворить разнообразные предпочтения зрителей.
2014–2016: Адаптация к потоковому вещанию в формате HD.
В 2014 году Netflix выбрал уникальный подход, предложив повышение цен только тем подписчикам, которые выбирают потоковую передачу HD. Существующие подписчики могут сохранить свой план стоимостью 8 долларов в месяц в течение длительного периода, что сигнализирует о переходном этапе ценообразования.
2015–2016 гг.: Изменение норм
В 2016 году было полностью реализовано повышение цен, первоначально объявленное в 2014 году. Несмотря на двухлетний период предупреждения, некоторые абоненты были удивлены этим изменением. Однако реакция была относительно мягкой, отражая изменение взгляда на ценностное предложение Netflix.
2017–2019 годы: поэтапные корректировки
Воодушевленный реакцией на предыдущие изменения, Netflix продолжил постепенно повышать цены для подписчиков Standard и Premium в 2017 году. Этот тонкий подход предоставил существующим подписчикам льготный период до вступления в силу новых тарифов. В 2019 году на всех уровнях подписки произошло первое повышение цен, что ознаменовало значительный сдвиг.
2020–2022: Качественный контент отражается на ценах
К октябрю 2020 года Netflix снова поднял цены, объяснив это увеличением инвестиций в оригинальный контент. Это означало признание того, что более качественный контент должен отражаться на ценах. В 2022 году произошел еще один раунд повышения цен, отражающий необходимость конкурировать на переполненном рынке потокового вещания.
2022–2023 гг.: введение рекламы и корректировка плана.
Netflix представил новый план в ноябре 2022 года, ознаменовав первый раз, когда реклама была включена в его сервис. План «Базовый с рекламой» стоимостью 6,99 долларов США предлагает более экономичный вариант. В 2023 году действие базового плана для новых подписчиков было прекращено, что усилило стремление к уровню с поддержкой рекламы.
Как видно, Netflix не так-то просто стать одной из крупнейших компаний и возглавить индустрию, в которой доминируют телеканалы и радиовещательные каналы. Изменив способ потребления контента, он стал повседневной частью миллионов пользователей. Как эти пользователи отреагируют на последнее повышение цен на Netflix, пока неясно, но нельзя отрицать тот факт, что конкуренция среди потоковых сервисов со временем станет только более жесткой.
Предоставленное изображение предоставлено: Дима Соломин на Unsplash
