В этой статье мы расскажем о плане поддержки рекламы Netflix, который появится 1 ноября и напоминает нам о телевизоре, который был стандартом 20 лет назад.
Золотой век стриминга подошёл к концу. Чтобы было ясно, это не критика эпизодов и фильмов, доступных на потоковых сервисах. Скорее, это коллективный вздох облегчения в ответ на сегодняшнее откровение о том, что Нетфликс 1 ноября представит свой рекламный сервис, о котором давно ходят слухи, опередив собственный рекламный сервис Disney+ примерно на месяц. Подводя итог, можно сказать, что потоковое вещание больше похоже на наземное телевидение, чем когда-либо прежде.
План поддержки рекламы Netflix почти готов
По мере того как в течение последних нескольких лет медиакомпании объединяли и консолидировали свои «бренды» и услуги, потребителям стало ясно, что «большая тройка» телевидения — NBC, CBS и ABC — будет просто заменена новой большой тройкой. Это могли быть Netflix, HBO Max и Disney+, а могли быть Amazon Prime, Hulu и Apple TV+. Стриминговые гиганты продолжают бороться за первенство, но фундаментальная реальность остается неизменной: большинство пользователей получают свой материал от какого-то созвездия стримеров. Добавьте к этому тот факт, что у этих устаревших сетей теперь есть свои собственные сервисы, такие как Peacock и Paramount+, а старое снова стало новым.
Это не то будущее, которое нам обещали. Когда Netflix впервые появился на сцене, их претензия на известность заключалась в том, что они были «разрушителями», пришедшими, чтобы встряхнуть Голливуд, предлагая потребителям то, что они хотели, и тогда, когда они этого хотели. Потребители объединились, чтобы «перерезать шнур» и навсегда отказаться от пакетов кабельного телевидения, чтобы смотреть премиум-телевидение в Интернете. Это было успешно. Стриминг пошел в гору. Затем, когда конкуренция усилилась и клиенты поняли, что они тратят на интернет и стриминговые подписки почти столько же денег, сколько и на кабельное телевидение, они потребовали новых, более дешевых вариантов. Единственный способ сделать это — старая история — заключался в том, чтобы реклама финансировала их продукцию.
Поскольку цена акций Netflix и количество подписчиков за последний год упали, компания поспешила разработать стратегию, основанную на рекламе, чтобы привлечь потребителей и деньги. Во время сегодняшней пресс-конференции, на которой было объявлено о новом пакете за 6,99 долларов в месяц, генеральный директор Netflix Грег Питерс сказал: «Мы создали Basic with Ads за шесть месяцев». Когда он будет запущен — сначала в Канаде и Мексике, а затем в Соединенных Штатах, Великобритании и на других территориях позже в этом месяце, — он превзойдет запуск Disney + 8 декабря своего рекламного плана за 7,99 долларов в месяц.
Во время разговора Петерс заявил, что фирма не «привязывает» дату своего дебюта или цены к конкурентам, но сроки действительно предполагают значительный сдвиг, конец потоковой передачи в том виде, в каком мы ее знаем.
Думайте об этом как о самосбывающемся пророчестве. Генеральный директор Netflix Рид Хастингс еще в июле предсказал крах линейного телевидения в «следующие пять-десять лет». Чего он не упомянул, так это того, что Netflix и другие потоковые сервисы просто займут его место. Соответствия немного отличаются — рекламы на потоковом вещании меньше, чем на сетевом телевидении; сетевое телевидение бесплатно, но с каждым из них потоковая передача больше похожа на телевидение 50-летней давности. Возможно, линейное телевидение подходит к концу, но его преемник не намного больше, чем кажется на первый взгляд.
Мы надеемся, что вам понравилась эта статья о плане поддержки рекламы Netflix, который появится 1 ноября. Если вы это сделали, мы уверены, что вам также понравится читать некоторые из наших других статей, таких как Netflix Tudum 2022: какие сериалы раскрыты или как получить подарок Disney Drop Box.
