Вы когда-нибудь задумывались, почему бренды, поддерживаемые знаменитостями, воспринимаются как «прохладный” среди молодежи? Согласно опросу, проведенному молодежной исследовательской организацией YPulsa, 69 процентов людей в возрасте от 13 до 39 лет с большей вероятностью покупают бренды, которые считаются крутыми.
Только в сегодняшнюю эпоху социальных сетей бренды могут получить мгновенное признание и популярность благодаря связям со знаменитостями. Вот подробности опроса и бренды, выбранные молодыми людьми.
Опрос: Какие бренды предпочитает молодежь?
Исследование показало, что бренды, связанные со знаменитостями, больше привлекают потребителей в возрасте от 18 до 24 лет, чем потребителей более молодого или старшего возраста. МэриЛи Блисс, директор по контенту YPulse, объяснила, что когда знаменитость запускает бренд, это мгновенно придает ему «крутой» статус из-за связанной с ним популярности. Однако стандарты по-прежнему высоки, и потребители в возрасте от 18 до 39 лет предпочитают высококачественные и инклюзивные бренды.
Бренд | Процент предпочтений |
Найк | %69,00 |
YouTube | %62,00 |
Фенти Бьюти | %61,00 |
iPhone от Apple | %61,00 |
ТИК Так | %61,00 |
Сэвидж х Фенти | %60,00 |
НБА | %59,00 |
Иордания | %59,00 |
Доритос | %58,00 |
Амазонка | %57,00 |
Опрос также показал, что ведущими брендами для потребителей в возрасте от 13 до 17 лет являются TikTok, Nike и YouTube. Для молодежи в возрасте от 18 до 24 лет ведущими брендами были Nike, Fenty Beauty и Jordan. Для людей в возрасте от 25 до 39 лет ведущими брендами были Nike, Savage x Fenty и YouTube.
Для поколения Z и миллениалов бренды, которые следуют тенденциям и пробуют что-то новое, с большей вероятностью будут восприниматься как крутые. Например, YouTube позволил создавать видеоконтент, а Fenty Beauty стала инклюзивной. Nike сделал спортивную одежду крутой и продолжает идти в ногу с тенденциями, активируя метавселенную и сотрудничая с люксовыми брендами.
Стоит отметить, что 13–17-летние чаще, чем старшие возрастные группы, говорят, что усилия по разнообразию и инклюзивности показывают, что бренд — это круто. Крутой бренд номер один, Nike, стал золотым стандартом для спорта, а молодые потребители считают его люксовым брендом.
Опрос также подчеркнул важность инноваций в создании крутого бренда. Регулярные инновации Apple означают, что продукты в ее экосистеме остаются крутыми, а бренд пользуется большим уважением среди различных групп, включая родителей, цветных людей и респондентов ЛГБТК.
Таким образом, молодые люди с большей вероятностью будут покупать бренды, одобренные знаменитостями, а бренды, которые идут в ногу с тенденциями и пробуют что-то новое, считаются крутыми. Nike, Fenty Beauty и Apple — примеры брендов, которые успешно создали эффект ореола «крутости» среди потребителей поколения Z и миллениалов.
Source: Почему молодежь привлекают бренды, одобренные знаменитостями?