В первой половине 2024 года на каждого сотрудника Meta пришлось более $1 млн дохода, что стало рекордом компании. Это достижение тем более впечатляет, если учесть резкие сокращения, проведенные компанией в конце 2022 и начале 2023 года.
Заслуга этого успеха во многом принадлежит улучшениям, реализованным с помощью искусственного интеллекта в системе рекомендаций и рекламной платформе Meta. Эти достижения позволили гиганту социальных сетей преодолеть трудности, вызванные изменениями политики отслеживания приложений Apple в 2021 году, которые изначально угрожали повлиять на рост бизнеса Meta.
Несмотря на эксперименты с новыми предприятиями, такими как подписки и оборудование виртуальной реальности, реклама остается основой бизнеса Meta. Во втором квартале этого года реклама составила колоссальные 98% доходов Meta.
Преимущества+ Инструменты ИИ стимулируют рекламный бизнес
Meta отреагировала на изменения в политике конфиденциальности Apple, разработав набор новых рекламных инструментов на базе искусственного интеллекта под названием Преимущество+. Сегодня почти все миллионы рекламных клиентов Meta используют по крайней мере один из этих продуктов. Инструменты Advantage+ AI помогают рекламодателям выбирать цели и оптимизировать размещение проще и эффективнее.
Исследование, проведенное по заказу Meta, показало, что один доллар инвестиций на одного рекламодателя теперь принесет 3,71 доллара прибыли, что на 12% больше, чем в 2022 году.
Преимущества помимо рекламы
Рекомендации по контенту на основе искусственного интеллекта также повышают вовлеченность пользователей в продукты Meta, что приводит к увеличению рекламного инвентаря. Показы рекламы в семействе приложений Meta (Facebook, Instagram, Messenger, WhatsApp и Threads) увеличились на 10% в годовом исчислении во втором квартале 2024 года.
Будущее ИИ в Meta
Meta в настоящее время вкладывает значительные средства в разработку продуктов genAI, которые позволят рекламодателям создавать и тестировать несколько итераций креативного контента рекламы. Генеральный директор Марк Цукерберг предвидит будущее, в котором рекламодатели смогут просто устанавливать бизнес-цели и бюджет, предоставив все остальное рекламной платформе Meta на базе искусственного интеллекта.
В конечном итоге успех Meta в 2024 году можно объяснить его способностью использовать инновации на основе ИИ для преодоления трудностей и стимулирования своего рекламного бизнеса. Поскольку компания продолжает инвестировать в исследования и разработки ИИ, она готова сохранить свои позиции лидера в сфере цифровой рекламы.
Кредит на изображение: Мария Шалабаева/Unsplash
Source: Реклама остается королем Meta
