Репутация компании Apple, предоставляющей умную и визуально яркую рекламу, пострадала от ее последней рекламы под названием «Crush». Рекламный ролик, демонстрирующий огромную кучу творческих инструментов и аналоговых элементов, втиснутых в изящную форму iPad, вызвал значительную негативную реакцию и волну недовольства среди зрителей.
Эта реакция требует более глубокого изучения нюансов рекламы и внутренних реакций, которые она вызвала. Суть недовольства заключается не только в уничтожении предметов: в Интернете полно контента, посвященного разрушению повседневных предметов ради развлечения.
На YouTube полно каналов, которые разрушают вещи. Ценность предметов, начиная от пианино и заканчивая монтажными станциями, не является главной проблемой, поскольку популярная культура часто становится свидетелем бессмысленного уничтожения таких предметов в фильмах.
Новая привлекательная реклама нового iPad и сообщения, которые она несет
Суть проблемы заключается не в качестве видеопродукции, которое, несомненно, является высоким, а в основном послании, которое оно передает. Намерение Apple продемонстрировать возможности iPad ясно: предположить, что одно устройство может заменить множество творческих и практических инструментов. Однако изображение физического измельчения этих предметов в iPad посылает сбивающее с толку сообщение об одноразовости материальных и материальных аспектов творчества, которые многим до сих пор дороги. Эти образы, мощные и провокационные, похоже, предполагают, что физические средства, посредством которых традиционно выражалось творчество, могут быть случайно отброшены в эпоху цифровых технологий. Эта метафора объектов, разрушаемых технологиями, подразумевает, что цифровые заменители — это не просто альтернативы, а неизбежные преемники.
Размышления о цифровой замене
Такой подход, возможно, непреднамеренно, позиционирует Apple как гиганта, готового втиснуть разнообразный и хаотичный мир творческих инструментов в гладкое единообразие iPad. Это смелое заявление о том, куда предположительно движется творчество, но многим его трудно переварить. Тактильный опыт взаимодействия с реальными инструментами и инструментами обладает незаменимым качеством, которое цифровой интерфейс не может полностью воспроизвести. Эта негативная реакция может послужить горьким напоминанием Apple и другим технологическим гигантам о том, что их видение технологий будущего должно быть тщательно сбалансировано с уважением к инструментам прошлого и настоящего, которые формировали творческое самовыражение на протяжении поколений. Игнорирование этого баланса может привести к отключению бренда от его аудитории, о чем свидетельствует инстинктивная реакция на эту рекламу.
Через некоторое время люди, использующие iPad для дизайна, в конечном итоге превращают эти проекты в, по словам Apple, «влюблённость». Дизайнеры, художники и певцы используют iPad как инструмент для перевода своих цифровых работ на физические носители. Мы не уверены, насколько имеет смысл рекламировать мир, в котором вы разрушаете свою реальность.
В то время как Apple стремилась продемонстрировать впечатляющие возможности iPad, реклама «Crush» вместо этого подчеркнула критическое противоречие между цифровыми инновациями и сохранением традиционных творческих инструментов. По мере того, как мы продвигаемся дальше в эпоху цифровых технологий, технологическим компаниям необходимо помнить, что инновации должны заключаться не только в замене, но также в интеграции и уважении существующих ценностей и инструментов, которые глубоко укоренились в нашей культурной структуре. Что касается того, что нас ждет впереди, можно надеяться, что будущие кампании запомнят этот урок, гарантируя, что достижения в области технологий прославляют, а не уничтожают прошлое.
Предоставленное изображение предоставлено: Яблоко Ютуб
