Новые данные из разведывательной фирмы цифрового рынка Похоже Указывает значительный сдвиг в том, как пользователи получают доступ к новостям в Интернете, при этом направления из CHATGPT на новости издатели испытывают существенный рост. Тем не менее, это увеличение оказалось недостаточным для уравновешивания продолжающегося снижения в проведении кликов от традиционных результатов поиска, поскольку все больше пользователей предпочитают получать свои новости непосредственно от поисковых интерфейсов с AI или AI.
В отчете рассказывается о тенденции для издателей новостей. С момента введения обзоров ИИ от Google в мае 2024 года, доля поисков новостей в Интернете, которые завершаются без перехода на новостной веб-сайт, резко возросла. Эта цифра выросла с 56% до почти 69% к маю 2025 года. Одновременно органический трафик на сайты новостей стал свидетелем резкого снижения, упав с пика более 2,3 миллиардов посещений в середине 2024 года до менее 1,7 миллиарда. Это предполагает фундаментальное изменение в поведении пользователей, когда информация потребляется в интерфейсе поиска, а не на перемещении на оригинальные источники.
В отличие от сокращающегося поискового трафика, подсказки, связанные с новостями в CATGPT, наблюдалось удивительное увеличение на 212% в период с января 2024 года по май 2025 года. Этот всплеск подчеркивает растущую зависимость пользователей на чат-ботах AI для потребления новостей. Для издателей новостей этот сдвиг парадигмы означает, что традиционные стратегии, такие как сильная видимость в результатах поиска в Google и надежные методы SEO, теряют свою эффективность. В отчете подчеркивается, что рейтинг поиска больше не переводится в тот же объем трафика веб-сайта, что и когда-то, заставляя издателей переоценить свои цифровые стратегии.
Несмотря на более широкие задачи, CHATGPT направляет новости издателям, которые действительно расширяются с впечатляющей скоростью. Аналогичные данные Wheb показывают, что с января по май 2024 года CHATGPT направил чуть менее 1 миллиона рефералов на новостные сайты. Тем не менее, эта цифра взлетели до более чем 25 миллионов в 2025 году-ошеломляющее 25-кратное увеличение. Хотя этот рост является значительным по изоляции, он бледнеет по сравнению с массовым снижением, испытываемым в органическом поисковом трафике, что делает его недостаточным компенсацией для финансовых потерь, с которыми сталкиваются издатели.
В отчете также подробно рассказывается о том, что не все новостные сайты испытывают одинаковый уровень успеха в привлечении рефералов ИИ. Некоторые выходы работают лучше: Reuters наблюдает на 8,9%по сравнению с прошлым годом трафиков реферального трафика CHATGPT, за которым следует почта в Нью-Йорке в 7,1%, а бизнес-инсайдер-6,5%. И наоборот, The New York Times, втянутая в иск против Openai, утверждая, что несанкционированный соскабливание его содержания, наблюдает значительно меньше рефералов CHATGPT. Несмотря на оставшиеся среди 10 лучших участков, получающих такой трафик, его увеличение составило более скромные 3,1%.
В настоящее время большинство подсказок, связанных с новостями в CATGPT, сосредоточены на таких темах, как акции, финансы и спорт. Тем не менее, в отчете аналогичного выступления отмечается растущий интерес к другим категориям, включая политику, экономику и погоду. Эта диверсификация предполагает потенциальную эволюцию в потреблении новостей, управляемого искусственным интеллектом, переходя от «реактивной информации» к более глубокому «вовлечению в проблемы» через платформы AI.
Рост в рефералах CHATGPT отражается более широким увеличением пользовательской базы платформы. За последние шесть месяцев пользователи приложений CHATGPT более чем удвоились, в то время как посетители веб -сайта увеличились на 52%. Признавая эту тенденцию, аналогичный Wheb в настоящее время предлагает услуги для брендов и предприятий, что позволяет им отслеживать присутствие своего бренда в области генеративных инструментов искусственного интеллекта, таких как CHATGPT, и сравнивает его с конкурентами.
В ответ на растущее давление со стороны издателей новостей, борющихся с снижением трафика из -за искусственного интеллекта, Google недавно запустил «Sepertwall». Эта услуга, доступная для издателей, использующих Google Ad Manager, предоставляет альтернативные возможности монетизации помимо традиционной рекламы. Предоставленная сторона позволяет издателям экспериментировать со стратегиями, такими как микропластики или поощрение пользователей подписаться на информационные бюллетени для доступа к контенту, предлагая настраиваемые варианты в соответствии с индивидуальными потребностями. Другие новостные организации также изучают различные модели монетизации, в том числе Paywalls. Промышленность уже стала свидетелем значительных последствий, с многочисленными массовыми увольнениями и даже полным прекращением операций для некоторых торговых точек.
Source: Рефералы CHATGPT не могут компенсировать снижение трафика Google
