То, что когда-то было маленькой особенностью игрового мира, благодаря микротранзакциям превратилось в крупную бизнес-модель, определяющую теперь индустрию видеоигр. Микротранзакции, дополнительный способ разнообразить игровой процесс с помощью небольших покупок, превратились в ключевой источник дохода для разработчиков игр. Рост этих транзакций разрушил способы монетизации видеоигр, и, помимо того, что они были прибыльными, они также вызывали споры.
Как микротранзакции изменили видеоигры
Микротранзакция была введена, чтобы помочь разработчикам получать стабильный доход после первоначальной продажи игры. В то время как традиционные игры потребуют от вас заранее раскошелиться на возможность выиграть, современные игры, особенно бесплатные игры, такие как Fortnite и League of Legends, требуют, чтобы вы тратили деньги на такие вещи, как скины персонажей или бонусы, когда вы играете. играть. Такие компании, как Riot Games и Epic Games, чьи популярные игры основаны на микротранзакциях, доказали, что этот сдвиг успешен, продавая больше, чем просто игры.
Неудивительно, что микротранзакции подверглись критике. Обе стороны считают, что, хотя некоторые считают эти награды более разнообразными и улучшающими игровой процесс, другие считают их манипулятивными, тактикой, используемой для того, чтобы заставить игроков чаще нажимать кнопки со случайными наградами, такими как ящики с добычей. Точно так же это можно сравнить с азартными играми, где игроки продолжают вкладывать деньги, иногда даже безнадежно, чтобы получить редкие предметы.
Психологические триггеры и зависимость от микротранзакций
Но микротранзакции не связаны с добавлением дополнительного внутриигрового контента; они используют многочисленные психологические механизмы, чтобы побудить игроков тратить больше. Это мгновенное удовлетворение и выброс дофамина. Игрок получает награду — скин персонажа или усиление — немедленно, и это вызывает небольшой сбой в системе вознаграждения его мозга. Такие расходы могут вызвать привыкание, поскольку игроки находят острые ощущения от покупки таких вещей сравнимыми с ощущениями, связанными с азартными играми. Страх пропустить (FOMO) — распространенная тактика, поскольку они предлагают ограниченные по времени или эксклюзивные товары, вызывающие срочность. Это заставляет игроков выкладывать деньги из опасения, что они могут потерять что-то важное, даже если транзакция напрямую не мешает игровому процессу.
Проблема с повторной тратой денег на микротранзакции заключается не только в первоначальном удовольствии — в долгосрочной перспективе это может быть вредно, обычно для более молодой аудитории. Исследования показали, что такие системы, как лутбоксы, способствуют развитию зависимости и находятся в той же области, что и азартные игры. Поэтому, особенно уязвимые потребители, есть опасения, что это может вызвать больше проблем, чем что-либо еще. Изучая эти психологические аспекты, вы сможете составить более полную картину того, почему микротранзакции столь успешны, но столь противоречивы, и привлечь читателей к рассмотрению их деловых и этических последствий.
Цифры, стоящие за ростом
Благодаря финансовой силе такой популярности микротранзакции подняли игровую индустрию на новые высоты. Доходы от микротранзакций в мире в 2022 году упадут 92,2 миллиарда долларовс Рост на 83% по сравнению с несколькими годами ранее. В частности, от этой модели сильно выиграли мобильные игры, и на долю Азии пришлось более 50 процентов этих доходов. Ни одна компания, включая EA, не получила такой огромной прибыли: только ее режим FIFA (EA) Ultimate Team принес миллиарды за последнее десятилетие.
Очень немногие — примерно от 5 до 20 процентов — совершают покупки. Однако это меньшинство зарабатывает огромные прибыли, что показывает, что эта бизнес-стратегия доказала свою эффективность.
Что касается перспектив, легко сказать, что микротранзакции последуют в обозримом будущем, даже несмотря на некоторое противодействие со стороны регуляторов в некоторых регионах. Правительства и защитники прав потребителей начинают бороться с эксплуататорским характером некоторых систем микротранзакций, ориентированных на более молодую аудиторию. Но твердыня и наковальня финансовых интересов регулирующих органов и издателей игр означают, что перетягивание каната будет продолжаться. Одной из неотъемлемых частей игрового мира являются микротранзакции: с помощью микротранзакций мы даем им устойчивый поток доходов и меняем подход игроков к своим любимым играм.
Авторы изображений: Фуркан Демиркая/Идеограмма
Source: Рост микротранзакций: как небольшие покупки стали большим бизнесом в играх
