Объявление об увольнениях TikTok в 2024 году вызвало шок в технологической отрасли, вызвав обеспокоенность по поводу будущего платформы. TikTok движется в неопределенное будущее, начиная процесс массовых увольнений перед лицом юридического давления и возможного запрета в США. Этот значительный шаг предполагает увольнение значительной части сотрудников, в первую очередь из операционного и маркетингового отделов, что означает резкий отход от обычных мер компании по поэтапному сокращению затрат. Увольнения в TikTok в 2024 году, которые, как ожидается, начнутся в среду, могут радикально изменить глобальную деятельность компании.
TikTok, принадлежащий китайскому технологическому гиганту ByteDance, ориентируется в сложном правовом и геополитическом ландшафте. Одним из основных катализаторов этих увольнений является закон, подписанный президентом США Джо Байденом, который требует, чтобы TikTok был запрещен в США, если он не будет продан американской компании. ByteDance оспорила запрет в суде, утверждая, что он нарушает свободу слова пользователей. Эта судебная тяжба разворачивается на фоне пристального внимания и конкурентного давления на рынке США, где TikTok может похвастаться базой пользователей в 150 миллионов человек.
Увольнения TikTok в 2024 году повлияют на общие финансовые показатели ByteDance
Владелец TikTok, ByteDance, в прошлом категорически отказывался продавать алгоритм, который считается секретом успеха платформы. Этот алгоритм, известный своей способностью предоставлять высоко персонализированный контент, стал краеугольным камнем привлекательности TikTok и его отличия от других платформ социальных сетей. Однако недавние события показывают, что ByteDance, возможно, пересматривает свою позицию под тяжестью юридического давления и надвигающейся угрозы запрета в США.
Ожидается, что увольнения в TikTok в 2024 году в первую очередь затронут команды по контенту и маркетингу: уведомления начнутся в среду вечером и продолжатся до утра четверга. Кроме того, компания планирует расформировать свою глобальную команду по работе с пользователями и перевести оставшихся сотрудников в другие отделы, такие как безопасность, маркетинг, контент и продукты. Эта реорганизация знаменует собой стратегический поворот, поскольку ByteDance стремится ориентироваться в бурных водах международного регулирования и динамики рынка.
По данным на 2023 год, в TikTok в США работает 7000 сотрудников, и ожидается, что увольнения будут глобальными. Число пользователей в США достигает 150 миллионов. Примерно 80% выручки компании в 2023 году в размере $20 млрд придется на США, что делает последствия увольнений еще более значительными. Аналитики внимательно изучают потенциальные последствия увольнений TikTok в 2024 году для пользовательской базы компании и доходов от рекламы.
Двухлетнее окно: как справиться с предстоящим запретом в США
TikTok сталкивается с запретом в США, который, как ожидается, будет введен в действие в течение двух лет. Это решение представляет собой серьезный вызов присутствию компании на ее наиболее прибыльном рынке. В течение этого периода TikTok должен либо найти покупателя в США, либо столкнуться с полным запретом в стране. Ставки высоки, поскольку исход этой ситуации не только повлияет на TikTok в США, но также может создать прецедент для TikTok в странах, сталкивающихся с аналогичной геополитической напряженностью.
Возможность запрета в США имеет серьезные последствия для глобальной стратегии TikTok. Компания обеспокоена тем, что такой запрет может вызвать эффект домино, заставив другие страны принять аналогичные меры. Следовательно, битва TikTok против запрета США рассматривается как решающая битва за более широкую цифровую экосистему. Усилия компании по обеспечению своего будущего включают в себя как юридические баталии, так и стратегические перестройки, поскольку она стремится сбалансировать меры по сокращению затрат с необходимостью поддержания конкурентоспособности.
Геополитическое противостояние между США и Китаем сделало TikTok нестабильным. В то время как США ссылаются на соображения национальной безопасности в качестве обоснования запрета, Китай рассматривает это как посягательство на свой технологический суверенитет. TikTok, оказавшийся под перекрестным огнем, стремится ориентироваться в этой сложной динамике, защищая при этом свои бизнес-интересы и глобальную базу пользователей.
Понятно, что TikTok хочет сократить расходы перед лицом юридических проблем и усиления конкуренции в США. Однако масштабы увольнений в TikTok в 2024 году вызывают обеспокоенность по поводу их потенциального воздействия на корпоративную культуру и моральный дух сотрудников. Масштабные сокращения команд по контенту и маркетингу могут подорвать способность платформы привлекать пользователей и поддерживать траекторию ее роста. Инвесторы внимательно следят за тем, как увольнения TikTok в 2024 году повлияют на общие финансовые показатели ByteDance.
Предоставленное изображение предоставлено: Визуальные эффекты / Unsplash
Source: Увольнения в TikTok в 2024 году: более пристальный взгляд на глобальные последствия