Сегодня мы расскажем, что такое ремаркетинг и как его можно применить в своих кампаниях. Ни одна компания не осознает важность наличия хорошего маркетингового отдела для разработки различных стратегий позиционирования бренда. Важно определить видение, миссию и ценности компании, чтобы оттуда можно было начать создавать сообщение и идею, которые вы хотите продать. Таким образом, также можно будет определить целевой сегмент рынка и обеспечить особую направленность кампаний.
Однако технологии предоставили нам бесчисленное количество инструментов, чтобы сделать эти операции более конкретными. Например, с помощью Google Рекламы мы можем выполнять действия по ремаркетингу и таким образом привлекать пользователей, которые уже знают бренд или продукты и, следовательно, имеют гораздо больше возможностей для конверсии. Но что такое ремаркетинг и как мы можем воплотить его в жизнь в наших компаниях, чтобы максимизировать продажи?
Далее мы увидим, что это за концепция. Хотя он существует уже давно, он был заново изобретен Google и его новыми технологиями, создав новый мир в нашем распоряжении, чтобы занять лидирующие позиции и превзойти наших конкурентов.
Что такое ремаркетинг?
Первое, что нужно знать, это то, что ремаркетинг нацелен на группу людей, которые уже посетили наш веб-сайт, поэтому стратегии, которые мы собираемся создать, должны разрабатываться с учетом того, что мы нацелены на пользователей, которые уже имеют определенную предрасположенность к нашему продукту. , что сильно отличается, например, от так называемых кампаний с холодной распродажей. Другими словами, мы отслеживаем тех заинтересованных потенциальных клиентов, которые в какой-то момент посетили наш интернет-магазин или наш сайт и, например, не совершили покупку.
Именно здесь появляются известные «куки», которые работают как детекторы этих интернет-пользователей и начинают создавать базу данных, которая будет использоваться для ремаркетинга.
Именно этим людям будет рекламироваться продукт, пока они будут просматривать веб-страницы, стремясь снова привлечь их и привлечь их внимание, чтобы как-то соблазнить их покупкой. Таким образом, мы можем сказать, что ремаркетинг – это стратегия, созданная для того, чтобы оказывать прямое и конкретное влияние на то, что мы называем ROI, то есть на возврат наших инвестиций.
Конфиденциальность и база данных: как это работает?
В последние годы наблюдается значительный рост использования Интернета, а вместе с ним и конфиденциальной личной информации, которую мы оставляем в Интернете. В результате возникла необходимость в создании законов о защите данных для регулирования ситуации и защиты пользователей.
Однако ремаркетинг не представляет никаких неудобств для защиты данных, поскольку файлы cookie действуют только как тег или маркер для определения того, какие веб-сайты или статьи были просмотрены пользователем. Следовательно, он не использует имена, возраст или какие-либо другие данные, для которых необходимо запрашивать разрешение на доступ. Это пользователь, который дает это согласие при входе на веб-страницу, принимает использование файлов cookie.
Как мы применим ремаркетинг в кампании?
Существуют разные стратегии и способы реализации этого инструмента. В зависимости от того, как привлекаются пользователи и какой тип рекламы показывается, мы можем выделить разные типы:
Стандартный, в котором используются связанные контекстно-медийная сеть который существует между веб-адресами, поэтому, когда пользователь Интернета просто просматривает определенные страницы, будет появляться реклама вашего продукта, расширяющая и продвигающая изображение вашего бренда.
Другой вариант – динамический, который действует как усилитель. Объявление появится, когда покупатель уже проявил интерес к продукту и продолжает знакомиться с ним.
Другой способ подать заявку на ремаркетинг – через мобильные устройства, которые мы часто используем для загрузки различных приложений или определенных веб-сайтов для Android, и это будет приманкой для продолжения показа нашей рекламы.
Поиски на мобильных устройствах или на компьютерах – это еще один способ запустить ремаркетинг с использованием известных ключевых слов, которые будут зарегистрированы и связаны с объявлениями, которые вы хотите продать.
Через социальные сети вы также можете применять стратегии ремаркетинга, с помощью YouTube вы можете использовать видео-ремаркетинг, его каналы открывают отличный портал для этого типа продаж. В их видео обычно появляются различные рекламные объявления, связанные с просматриваемым материалом или с предыдущими поисковыми запросами, которые выполнял пользователь, и позволяют привлечь внимание потребителя, чтобы узнать продукт, прежде чем продолжить просмотр видео, с которым он взаимодействовал. в сети.
Простота использования и отличные преимущества
Важная деталь, которую не следует упускать из виду, заключается в том, что вам не нужно быть профессионалом в области маркетинга, чтобы проводить эти кампании ремаркетинга. Следующие шаги просты, и вам просто нужно войти в панель конфигурации Google Рекламы, чтобы выбрать тип стратегии, которую мы хотим, географический регион и некоторые другие детали, чтобы определить наш план действий.
Вы можете найти очень простые инструкции о том, как это сделать, на разных веб-сайтах или в видеороликах, которые помогут вам публиковать свои объявления.
Преимущества этого технологического инструмента, применяемого в маркетинге, бесчисленны, и мы можем сказать, что главное из них заключается в том, что он позволяет создавать персонализированную рекламу, ориентированную на конкретный сектор и с функциями, которые привлекают внимание этого пользователя.
Кроме того, вы можете отслеживать цикл покупок этих интернет-пользователей, видеть, посещают ли они страницу несколько раз, чтобы получить статью, но оставляют ее незавершенной, а также позволяет вам определять их интересы в соответствии с тем, что они видят в Интернете.
Но на этом преимущества не заканчиваются; благодаря Интернету возможности охвата нашего бренда растут в геометрической прогрессии, поскольку он больше не ограничивается конкретным географическим положением или вложением больших денег в кампании; в основном, это позволяет нам охватить миллионы людей и продолжать поддерживать наш бренд в силе.
Это означает, что не только полезно иметь возможность делать продажи в этот момент, но также важно обновлять имидж и концепцию нашего продукта, который, возможно, не будет приобретен в этот момент, но он может оставаться в памяти. потенциальных будущих потребителей.
Наконец, никакой план действий не имеет смысла, если нет способов измерить результаты. И этот инструмент позволяет это; у него есть большое количество возможностей конфигурации, так что владелец бренда может выполнять различные анализы, чтобы подробно знать измерения вашей кампании, и даже вносить в нее изменения в соответствии с увиденным.
И снова технологии делают возможным достижение целей и рост нашего бизнеса.
