Сегодня мы поговорим о том, что такое digital signage и в чем его преимущества. Эпоха технологий сделала некоторые традиционные рекламные форматы устаревшими, сделав цифровые вывески особым персонажем в мире маркетинга.
Рекламные щиты с рекламой, которые обычно можно увидеть на дорогах и возвышенностях города, заменяются тем, что известно как новые цифровые вывески, мультимедийные вывески (или цифровые вывески).
Реклама на цифровых экранах не знает границ, и ее уже часто можно увидеть на открытом воздухе. Это цифровые вывески, и все больше и больше компаний специализируются в этой области. Итак, давайте немного углубимся, чтобы узнать, что это за мощный инструмент.
Что такое цифровые вывески?
По сути, цифровые вывески – это формат рекламы, который характеризуется трансляцией цифрового контента на внешние устройства. Это могут быть экраны, размещенные в достопримечательностях, проекторы или сенсорные панели, среди прочего.
Их обычно можно найти в торговых точках или в общественных местах, и их цель – показать продукцию компаний.
Цифровым вывескам удается объединить офлайн и онлайн-мир, сочетая преимущества цифровой рекламы и традиционной наружной рекламы. Существует два типа цифровых вывесок: наружные и внутренние.
Цифровые вывески для улицы
Это те, кто использует места с большим достатком, чтобы показать сообщения. Например, это может быть фасад здания, транспортные станции (поезда, автобусы, метро), дороги и т. Д.
Они предлагают хорошую видимость и высокую ударопрочность, но наружные вывески обычно требуют больших вложений.
Внутренние цифровые вывески
Эти проекты стремятся к более прямому контакту с потребителем с помощью небольших экранов, в которых приоритет отдается интерактивности.
Они требуют меньших вложений, но и их влияние потенциально ниже. Однако он также является более прямым и способствует конверсии, поскольку потребитель обычно может получить к нему доступ из самой точки продажи.
Каковы преимущества использования цифровых вывесок?
- Динамические цифровые вывески позволяют улучшать и обновлять представление рекламы без необходимости изменения физического носителя.
- Со временем стоимость мультимедийных вывесок снизилась. Его преимущества могут получить как крупные, так и мелкие компании.
- Сегментация сообщений может чередоваться при воспроизведении других типов контента. Они позволяют при этом не проявлять агрессии и приковывать к себе внимание публики.
- Динамический цифровой маркетинг может доставлять сообщения в режиме реального времени. Таким образом, пользователи всегда в курсе. Идеально для торговых точек.
- Рекламные сообщения становятся более интересными благодаря динамическим изображениям и звуку высокой четкости. Реклама становится частью развлекательного контента. Это облегчает его распространение.
- Это способствует окружающей среде.
Аспекты, которые следует учитывать при запуске рекламных кампаний на открытом воздухе
Когда компания решает инвестировать в этот динамический цифровой маркетинг, необходимо учитывать несколько аспектов.
Во-первых, у него должен быть хотя бы один экран, проигрыватель, сам визуальный контент, который вы хотите отображать, и программное обеспечение для управления контентом. Доступные инструменты обеспечивают необходимую гибкость для достижения необходимого количества экранов, даже преодолевая географические ограничения.
Экран
Это само оборудование, на котором будет отображаться контент. Он будет состоять из экранов, проекторов, рекламных мониторов, ЖК-дисплеев и т. Д. Нет ничего лучше или хуже, и есть постоянные технологические усовершенствования, которые открывают двери для новых возможностей.
Например, в наружной цифровой вывеске необходимо учитывать погодные условия или уровень яркости, если на нее попадают прямые солнечные лучи.
Мы можем найти профессиональные мониторы, которые в целом похожи на экран телевизора или компьютерного монитора, но готовы к работе 24 часа в сутки. Существуют также светодиодные экраны (не с подсветкой, как у телевизоров, а на основе светодиодов), преимуществом которых является их модульность. Они очень подходят для использования на открытом воздухе благодаря своей прочности и универсальности.
Другие типы экранов – это видеостены (несколько мониторов, сгруппированных вместе, обеспечивающих высокое разрешение вблизи) или цифровые тотемы. Интегрированные экраны последнего идеально подходят для уличного маркетинга, у проходов торгового центра или интерактивных информационных точек.
Игрок
Это устройство, которое связывает дисплей с программным обеспечением для управления контентом. Игрок может управлять одним экраном или несколькими экранами одновременно. Это будет зависеть от программного обеспечения и потребностей каждого человека.
Программного обеспечения
Это специальные программы, предназначенные для создания информационных цепей (BroadSign, NEC MultiSync 4215 и др.). Программное обеспечение для рекламы на экранах позволит, помимо прочего, удаленно управлять контентом и самими экранами. Их великое множество, и они постоянно используют инновации в технологиях.
Содержание
Компании сферы гостеприимства и туризма, корпоративного общения, здоровья и благополучия ежедневно пользуются преимуществами знания того, как правильно управлять правильным контентом для динамического аудиовизуального формата. Их имидж бренда пользуется успехом и ценится зрителями.
Но не заблуждайтесь, думая, что первоначального визуального воздействия экрана будет достаточно. Инвестиции в цифровые вывески – важное решение, которое должно сопровождаться соответствующей стратегией в отношении контента.
Недостаточно включить слайд-шоу изображений, например, в стиле презентации. Это инновационная среда, имеющая свои собственные предпосылки и своеобразие. Он должен сочетать эффективные и развлекательные сообщения с четкой целью. В противном случае это будет не более чем плакат на всю жизнь.