TikTok – один из новейших членов семьи социальных сетей, который может похвастаться стремительным ростом. С более чем 2 миллиардами загрузок TikTok укрепил свои позиции. Если вы обратитесь к последнему маркетинговому отчету TikTok, вы обнаружите, что бренды, использующие видеомаркетинг на основе TikTok, лучше связаны со своей целевой группой. Это особенно верно в случае брендов, ориентированных на более молодую аудиторию.
Хотя такие бренды, как Samsung и Chevrolet, рассчитывают, что TikTok будет стимулировать свои маркетинговые усилия, 50% ведущих брендов еще не создали присутствие в TikTok. Если вы все еще скептически относитесь к тому, чтобы присоединиться к TikTok, вот несколько статистических фактов, которые помогут вам принять решение.
TikTok как фаворит пользователей
По состоянию на июнь 2020 года 91,9 миллиона человек в США используют TikTok каждый месяц. Ежедневно активные пользователи составляют 50 миллионов только в США. Популярность TikTok такова, что 89% американцев признают TikTok как бренд.
В период с января 2020 года по июнь 2020 года TikTok увеличила свою осведомленность о бренде на целых 12%. Популярность TikTok не ограничивается только США. К концу 2020 года в каталог TikTok было добавлено 50 новых стран. Сегодня TikTok доступен более чем в 200 странах.
TikTok как рекламная площадка
TikTok – это универсальная платформа, которая позволяет размещать несколько типов видео. Опросы показали, что 72% зрителей TikTok предпочитают рекламу TopView. Тот факт, что эти видео занимают весь экран и содержат звук, дает пользователю больше удовольствия от просмотра.
Исследование также показало, что естественное размещение рекламы TopView было наиболее успешным для привлечения внимания зрителя. Кроме того, низкий уровень раздражения привел к меньшему количеству пропусков и повысил рентабельность инвестиций для брендов.
Как платформа социальных сетей, TikTok вознаграждает за аутентичные посты, и то же самое относится и к своей рекламе. Взглянув на наиболее эффективные рекламные объявления TikTok, вы обнаружите, что почти 50% из них находят эмоциональный отклик у аудитории. Несмотря на то, что беззаботный контент хорошо воспринимается аудиторией TikTok, вы должны сосредоточиться на том, чтобы вызвать у зрителя эмоциональную реакцию.
Музыка в видео в Тик Ток
Роль музыки в видеороликах TikTok нельзя недооценивать. Некоторые из самых популярных песен в TikTok пользуются более высокой популярностью, чем у специализированных музыкальных платформ. Например, музыкальное видео Tootsie Slide набрало миллиард просмотров за три дня с момента его публикации в TikTok. Самая популярная песня на Spotify набрала всего 1,6 миллиарда просмотров за три года.
Наличие музыки в видеороликах TikTok улучшает общую эстетическую привлекательность видео. Более 80% популярных видео в TikTok содержат музыку, и оптимистичная музыка является наиболее предпочтительным жанром. Если вы можете использовать в своем видео отрывок из популярной музыки, это улучшит охват вашего видео на платформе. Учитывая, что 176 песен превысили отметку в 1 миллиард просмотров только в 2020 году, при создании вашего видео не будет недостатка в популярных вариантах песен.
Поймите, что выбор музыки – неотъемлемая часть подготовки видео. Использование драматической музыки поможет вам удерживать внимание аудитории на протяжении всего видео и заставит их сконцентрироваться на протяжении всего видео.
Использование TikTok для продвижения бизнеса
Сегодня TikTok занимает второе место по размеру потребительских расходов. Согласно совокупным данным пользователей Android и iOS, деньги, потраченные потребителями на TikTok, выше, чем на YouTube, Netflix, Disney + и других популярных видеоканалах. Это делает его идеальным местом для продвижения своей продукции брендами.
Продвигая свои товары в TikTok, нельзя подрывать роль первых секунд. Учитывая снижение концентрации внимания среднего зрителя, большинство людей в течение первых нескольких секунд решают, собираются ли они смотреть видео. Без недостатка видеоконтента зрители будут переходить к более интересному контенту. Взгляд на рекламу TikTok, на которую чаще всего нажимают, покажет, что они демонстрируют продукт в первые три секунды. Если вы являетесь брендом, основанным на предоставлении услуг, или не собираетесь показывать свой продукт в видео, мы рекомендуем вам в первые несколько секунд добраться до основного сообщения вашего видео.
Определите закономерности и поймите тенденции TikTok
Большинство пользователей TikTok принадлежат к более молодому поколению. Отслеживание их поведения на платформе показывает, что большинство из них ищут веселый и развлекательный контент. Обмен контентом – вторая по популярности причина для посещения TikTok, тогда как следить за текущими делами занимает третье место. Таким образом, с точки зрения потребления видео, развлекательная ценность видео является их преимуществом в TikTok.
Однако вы должны понимать, что TikTok – это не только веселье и глупость. В недавнем прошлом он стал выходом для политической и общественной активности. О социальной полезности приложения можно судить по тому факту, что посты с хэштегом #BlackLivesMatter имеют 26,1 миллиарда просмотров.
Приведенная выше статистика ясно указывает на то, что TikTok – следующая большая вещь в мире маркетинга в социальных сетях. В отличие от YouTube и других платформ для обмена видео, TikTok отмечает необработанный контент. Платформа не ожидает, что вы создадите длинный контент студийного качества. Таким образом, небольшие организации, не имеющие высококлассного съемочного оборудования, опыта монтажа или передовых инструментов, также получают шанс конкурировать с более крупными организациями.
Хотя TikTok отличается от большинства других платформ для обмена видео, вы можете вырезать фрагменты из своих рекламных видеороликов и публиковать их в TikTok. Хотя платформа ограничивает длину видео до 60 секунд, видео короче 15 секунд получают лучший отклик.
Путь к известности в TikTok требует, чтобы вы спланировали каждый шаг и приложили должные усилия. К сожалению, нет верного пути к распространению вирусной информации на платформе, и бренды должны постоянно публиковать свой контент. Частое размещение увлекательного контента помогает повысить узнаваемость бренда среди целевой группы. Придумайте инновационные способы, чтобы ваши подписчики рассказали о вашем бизнес-предложении.
Публикация пользовательского контента, организация конкурсов по хэштегам и дуэт-видео – вот некоторые из других способов, с помощью которых вы можете стимулировать участие в ваших видео. Хотя все это приемлемые способы создания вашей цифровой идентичности, вы должны быть практичными и понимать, что то, что работает для других, может оказаться неприемлемым для вашего бренда. Каждое путешествие уникально, и вам нужно делать маленькие шаги, чтобы прокладывать путь вашего бренда в TikTok. Когда вы выходите из своей зоны комфорта и максимально используете TikTok, мы желаем вам удачного маркетингового пути впереди.