Только 11% сообщества отказываются от своих данных для персонализированной рекламы через прозрачность отслеживания приложений. Тенденция может измениться, поскольку, по данным AppsFlyer, только 8% обновили свои устройства до iOS 14.5.
С появлением операционной системы Apple iOS 14.5 в конце апреля была активирована функция прозрачности отслеживания приложений, с помощью которой компания дает пользователям выбор, хотят ли они, чтобы приложения собирали информацию или отслеживали ее по порядку, для Например, предложить им персонализированную рекламу. Эта услуга была представлена Apple с прямым обращением к своим клиентам, которым она предупреждала в видео: «Вы стали продуктом».
Эта цифра падает до 4% на ключевых рынках Apple, таких как США.
Данные, собранные за первые несколько недель, когда действует прозрачность отслеживания приложений, показывают, что сообщество в основном отказывалось разрешать приложениям отслеживать их или использовать свои данные для предоставления их третьим сторонам. Так, согласно данным Flurry Analytics, собранным WARC, только 11% пользователей мобильных устройств с операционной системой iOS 14.5 разрешили приложениям отслеживать их, а в Соединенных Штатах, где у Apple есть один из них, этот показатель падает до 4%. его наиболее важные рыночные доли.
Но это только начало прозрачности отслеживания приложений – функции, против которой выступают крупные рекламодатели, такие как Facebook, а также ассоциации из разных европейских стран, обвиняя компанию в монополистической практике и нанесении ущерба экономике малых и средних компаний. которые, по мнению заявителей, больше всего пострадают от услуги, у которой все еще есть большой запас для дальнейшего роста.
Согласно данным AppsFlyer, опубликованным WARC, только 8% пользователей обновили свои мобильные устройства операционной системой iOS 14.5, которая поставляется с прозрачностью отслеживания приложений, поэтому нам нужно будет следить за тем, подтверждается ли тенденция к блокировке отслеживания. по мере загрузки. По данным AppsFlyer, массовое внедрение произойдет к концу мая.
Хотя Apple поднимает этот вопрос перед своими пользователями, это нормально, что большинство из них отказываются подвергаться отслеживанию со стороны определенных приложений. Это будет означать изменение правил игры, например, в отношении микротаргетинга рекламы, что потребует дополнительной работы, которая до сих пор выполнялась с использованием всей информации, собранной третьими сторонами для рекламодателей. Рынок цифровой рекламы, основанный на персонализации, который, как напоминает WARC, составляет 200 миллиардов долларов.