Это может показаться немного легкомысленным, но данные верны: впечатляющий рост подписок Netflix в 2020 году можно в значительной степени объяснить последствиями пандемии и ограничений. Мы стали потреблять больше аудиовизуальных материалов дома, и Netflix, несомненно, воспользовался этим. И теперь, когда мы постепенно приближаемся к завершению кризиса с увеличением количества вакцинаций, впечатляющий рост подписчиков останавливается.
Рост подписчиков Netflix замедляется после впечатляющих цифр в 2020 году
Итак, в финансовых результатах первого квартала 2021 года компания объявила: Netflix увеличил количество подписчиков по всему миру на 3,98 миллиона (всего 207’4 миллиона). Это увеличение на 13’6% намного меньше его первоначального прогноза по привлечению 6 миллионов новых клиентов. В результате он скорректировал свои прогнозы на второй квартал 2021 года, когда ожидает всего 1 миллион. В пределах этой суммы Netflix запланировал почти нулевой рост для Северной и Южной Америки: США, Канады и Латинской Америки.
У компании нет проблем с определением пандемии как источника ее стремительного роста в 2020 году: «Мы считаем, что рост платного членства замедлился в 2021 году из-за распространения COVID-19 в 2020 году». Но пандемия также повлияла на производство контента: сокращение количества подписчиков, которых они обвиняют в письме, направленном своим акционерам, «связано с сокращением графика контента в первой половине этого года из-за задержек с производством COVID-19».
Netflix будет больше инвестировать в контент в этом году
Чтобы смягчить сокращение подписок, компания собирается увеличить сумму денег, которую она направляет на собственное производство: 17 миллиардов долларов на контент по сравнению с 11,8 миллиардами долларов в прошлом году. Это увеличение на 44%, и с его помощью они намерены противодействовать задержкам съемок из-за пандемии и выполнить свое недавнее обещание о еженедельной премьере своей продукции.
Это не значит, что финансы Netflix хромают: компания сообщила о выручке в размере 7,16 миллиарда долларов, что является квартальным рекордом, который по-прежнему ставит ее на первое место среди потоковых платформ. В прошлом году появились очень сильные конкуренты, которые трансформировали бизнес по распространению и производству контента, поскольку Disney Plus, HBO Max или Peacock принадлежат к крупным аудиовизуальным конгломератам, обладающим огромной силой, когда дело доходит до запуска новых тенденций в отрасли.
Однако Netflix заявила, что не считает, что «интенсивность конкуренции» за захват потокового рынка имеет какое-либо отношение к более низкому, чем ожидалось, увеличению числа подписчиков. Но правда в том, что перед ним стоит серьезная задача, чтобы оставить свой след.
