Apple отложила выпуск устройства Vision Pro после обновления чипа M5 в октябре 2025 года, которое не смогло возобновить интерес потребителей. Компания распустила команду Vision Pro, перераспределив ее членов в другие подразделения, и не занимается активной разработкой новой гарнитуры.
В обновлении за октябрь 2025 года был представлен чип M5 вместе с Dual Knit Band, который обеспечивал частоту обновления 120 Гц, на 10% больше отображаемых пикселей и дополнительные 30 минут автономной работы, сохраняя при этом цену на уровне 3499 долларов. Продажи продолжали снижаться, при этом уровень возврата версии M5 был необычайно высоким, превосходя любой другой текущий продукт Apple.
Apple прекратила разработку новых моделей Vision Pro, хотя официально не прекратила выпуск версии M5 и продолжает ее продавать. Бывшие члены команды Vision Pro были переведены на различные проекты, включая разработку Siri, а Майк Роквелл возглавляет команду Siri с марта 2025 года.
Vision Pro, выпущенный в феврале 2024 года, с самого начала столкнулся с серьезными проблемами. Аналитики Morgan Stanley назвали стоимость устройства, форм-фактор и ограниченную библиотеку собственных приложений VisionOS основными причинами его плохих продаж. По оценкам IDC, к концу 2025 года Apple отгрузила всего 45 000 единиц за праздничный квартал, что является резким снижением по сравнению с примерно 390 000 единиц, проданных в 2024 году.
Apple резко сократила свой бюджет на цифровую рекламу Vision Pro более чем на 95% на ключевых рынках, включая США и Великобританию. Кроме того, в отчетах указывается, что Luxshare, производственный партнер Apple, прекратила производство Vision Pro в начале 2025 года.
В рамках стратегического поворота Apple смещает акцент с иммерсивных гарнитур на умные очки на базе искусственного интеллекта. Сообщается, что компания тестирует четыре конструкции оправ под кодовым названием N50, возможно, их презентация состоится в конце 2026 года, а запуск запланирован на 2027 год. Эти умные очки будут включать в себя камеры, микрофоны и интеграцию с Apple Intelligence, но в своей первоначальной версии не будут иметь дисплей.
Сообщается, что уходящий генеральный директор Тим Кук лично инвестирует в разработку продукта, способного конкурировать с умными очками Ray-Ban от Meta Platforms. Apple изо всех сил пыталась адаптировать технологию Vision Pro для новых умных очков из-за требований к питанию, сосредоточив свои амбиции в области пространственных вычислений на очках, а не на гарнитурах в обозримом будущем.
<час />
