Технологический гигант Cupertino Apple официально активировал свою основную учетную запись темы, отмечая значительную, хотя и задержанную, вход в текстовую платформу социальных сетей Meta. Этот шаг произошел далеко после нескольких вспомогательных учетных записей, связанных с яблоком, в том числе Apple Music, Apple News, Apple Books, Shazam и Beats от DRE, установили свое присутствие на нити вскоре после его запуска в середине 2023 года. До недавнего времени основная учетная запись @apple оставалась заметно отсутствующей на платформе.
После своего дебюта аккаунт @apple мгновенно собрал почти 5 миллионов подписчиков, в частности, зарегистрировав более 4,8 миллиона подписчиков в тот момент, когда он выйдет в эфир. Этот немедленный всплеск подписчиков в значительной степени объясняется функцией автоматической посторонней помощи Threads, которая автоматически соединяет пользователей с учетными записями, которые они уже следуют в Instagram. Учитывая существенное в Instagram Apple Instagram, который в настоящее время составляет более 34 миллионов, это быстрое накопление подписчиков в потоках широко ожидалось.
Вступление компании на потоки приобретает особое значение при просмотре в более широком контексте своей стратегии в социальных сетях. Исторически Apple сохранила надежное присутствие на X (ранее Twitter), где она может похвастаться почти 10 миллионами подписчиков. Компания последовательно использовала x в качестве ключевой платформы для продвижения крупных мероприятий, рекламных кампаний и запуска новых продуктов. В последние годы эта сильная зависимость от X порой критиковала критику, особенно в отношении развивающейся динамики платформы.
В отличие от своего активного участия в X, Apple в значительной степени поддерживала тихую позицию на альтернативных платформах социальных сетей, таких как Mastodon. На Mastodon официальное присутствие компании минимально, за заметными исключениями, такими как Фил Шиллер, стипендиат Apple и бывший начальник маркетинга, который сохраняет личный счет. Этот избирательный подход подчеркивает стратегический характер взаимодействий в социальных сетях Apple.
Хотя прибытие Apple на потоки не может сразу же сигнализировать о полном сдвиге в своей стратегии в социальных сетях, это однозначно указывает на готовность компании взаимодействовать с более широким ландшафтом платформ социальных сетей. Степень, в которой это новое присутствие приведет к активному публикации, комплексным маркетинговым кампаниям или даже полноценным смене платформы, еще предстоит выяснить. Отрадетели промышленности отмечают, что многие компании исторически поспешили присоединиться к новым платформам во время своих первоначальных циклов шумихи, только чтобы их счета со временем стали бездействующими. Тем не менее, с постоянными усилиями Meta по позиционированию потоков как более стабильную и надежную альтернативу X, и ее одновременный толчок к развитию потоков, выходящих за рамки простого расширения Instagram, тихий, но эффектный вход Apple – это разработка, достойная внимания.
Source: Apple присоединяется к веткам, набирает миллионы подписчиков
