Уже давно ходят слухи, что производитель iPhone тайно разрабатывает сервис Apple Search, чтобы конкурировать с Google. Сегодня эта теория снова попала в заголовки газет, и в статье говорится, что она может быть одним из трех фронтов «тихой войны» против Google.
Недавние события подтверждают идею о том, что технологический гигант готовится напрямую конкурировать с Google, чего раньше не было.
В течение многих лет Google платил Apple миллиарды долларов в год за то, чтобы он был поисковой системой Safari по умолчанию. Или поисковая система, которая используется, когда вы вводите поисковый запрос только в комбинацию адрес/панель поиска. В результате больше людей посещают Google, который зарабатывает на продаже рекламы в результатах поиска.
Считается, что платеж Google начался с 1 миллиарда долларов в первый год и увеличился до 18–20 миллиардов долларов в прошлом году. В этом году ожидается более высокая выплата.
Apple Search был на повестке дня раньше
Для поиска Siri Apple, тем не менее, использует фоновый поиск в других поисковых системах, таких как Microsoft Bing. Кроме того, уже давно сообщалось, что Apple сама создала поисковую систему, используемую Siri и Spotlight. Периодическое приобретение компанией поисковых компаний подтверждает эту теорию Apple Search.
Несмотря на то, что этот слух об Apple Search ходил уже некоторое время, главной заботой всегда было то, захочет ли Apple войти в то, что сейчас является довольно непрозрачной отраслью. Возможность предоставлять персонализированную рекламу, основанную на нашей истории поиска и просмотров в Интернете, является ключевым компонентом бизнес-стратегии Google. Apple считает это чрезмерно навязчивым и пытается остановить это с помощью таких программ, как App Tracking Transparency.
Но, по словам одного из директоров по стратегии Джоша Кенига, использование собственной поисковой системы Apple без специализированной рекламы может стоить компании денег.
«Если бы Apple смогла создать что-то такое же хорошее, как «Классический Google» — Google примерно в 2010 году, когда это была простая поисковая система, менее оптимизированная для доходов от рекламы, — люди могли бы просто предпочесть это».
– Директор по технической стратегии Джош Кениг
Некоторые называют это «тихой войной» между Apple и Google.
Согласно The Financial Times, Business Connect может быть одной из трех стратегий, используемых для борьбы с Google:
- Карты Apple (включая Business Connect)
- Поиск Apple
- Рекламная сеть Apple.
Карты Apple является прямым конкурентом Google Maps, который предлагает сопоставимую информацию в сочетании с рекомендательной сетью Yelp и получает доход от рекламы и реферальных сборов.
Business Connect делает еще один шаг вперед, используя операционную систему Apple, предлагая пользователям iOS специальные возможности, такие как плавная интеграция с Apple Pay или Business Chat, текстовый чат для бизнеса.
Как мы упоминали ранее, Поиск Apple об этом говорили годами, и, учитывая, что пользователи iPhone составляют около 92% доходов Google, если Apple решит использовать свою собственную поисковую систему, Google понесет большой финансовый удар.
С годами, рекламный бизнес Apple постепенно расширяется, включая значительное увеличение рекламы в App Store. По словам одного высокопоставленного сотрудника, Apple, возможно, планирует создать собственную рекламную сеть, чтобы напрямую конкурировать с Google и уважать конфиденциальность пользователей.
На должность, предполагающую «руководство разработкой самой передовой конфиденциальной и сложной платформы на стороне спроса (DSP), которую только можно себе представить», компания наняла бывший исполнительный директор Google и YouTube Кит Вайсбург.
DSP — это единая платформа, которая позволяет маркетологам покупать рекламу на многих биржах.
Заключение
В настоящее время в онлайн-рекламе доминирует Google, но регулирующие органы и Apple представляют растущую угрозу ее бизнес-модели продажи целевой рекламы за счет максимального использования персональных данных. Буквально вчера Министерство юстиции США объявило о планах «ослабить монополистическую хватку Google на рекламном рынке» после того, как корпорация урегулировала дело стоимостью 23 миллиона долларов за неправомерный обмен поисковыми данными с рекламодателями.
Никто не обладает большей квалификацией, чем Apple, чтобы конкурировать с Google сейчас как с фирмой, которая ценит конфиденциальность, и никогда не было лучшего времени.
Source: Apple Search заменит Google?
