Одна из функций, которые WhatsApp выделяет среди своих инструментов безопасности, – это сквозное шифрование сообщений как гарантия конфиденциальности.
Согласно недавно опубликованной информации, Facebook изучает способ анализа в рекламных целях содержания зашифрованных данных этих чатов, но без их расшифровки.
Сквозное шифрование присутствует в сообщениях WhatsApp с 2016 года. Короче говоря, эта технология предотвращает перехват сообщений третьими сторонами, даже если к серверам этой платформы осуществляется доступ. В настоящее время Facebook ищет исследователей искусственного интеллекта для разработки исследования по этой теме.
Хотя это неоднократно откладывалось, Facebook все еще планирует добавить рекламу в WhatsApp. В этом случае персонализация рекламы обычно основывается на данных, явно извлеченных из информации о просмотре каждого пользователя. Благодаря этому исследованию Facebook может начать фильтровать и профилировать рекламу на основе зашифрованных сообщений WhatsApp. Facebook также может использовать полученные данные для шифрования пользовательских данных, не влияя на свои подходы к таргетингу рекламы.
Facebook планирует использовать метод, называемый гомоморфным шифрованием
Этот метод называется «гомоморфным шифрованием» и во многом основан на математических формулах. Другие крупные медиа-компании, такие как Microsoft, Amazon и Google, также работают над решением этой проблемы. Цель гомоморфного шифрования – позволить компаниям читать и анализировать данные, пока они остаются зашифрованными, обеспечивая конфиденциальность их владельцев.
Facebook сообщил, что «нам пока рано рассматривать гомоморфное шифрование для WhatsApp». Компания могла бы получить значительные выгоды, используя эту технологию. Учитывая, что в бизнес-модели Facebook рекламные кампании являются одним из основных столпов доходов, эффективный таргетинг на аудиторию, соответствующий его бизнес-целям, может быть решен с помощью этого метода. Кроме того, эта инициатива может быть согласована с возникающими правовыми нормами и растущим интересом граждан к тому, как компания управляет личной информацией своих пользователей.
Эта инициатива является ответом на проект, развернутый на ранней стадии. Facebook может быть далеко до использования гомоморфного шифрования. Когда придет время, будь то та или иная компания, это создаст важный прецедент для эволюции систем онлайн-рекламы.
