Facebook Analytics, инструмент измерения социальной сети, больше не будет доступен с 30 июня. Компания решила отозвать платформу в результате ее адаптации к будущему, предложенного Apple, с блокировкой IDFA в следующих обновлениях iOS 14. .
Как сообщает социальная сеть в разделе технических услуг, Facebook Analytics будет доступен рекламодателям, агентствам и разработчикам до конца июня. После этого им придется использовать другие инструменты, чтобы узнать об активности пользователей в Facebook и Instagram, такие как Facebook Business Suite, Ads Manager и Event Manager.
Facebook Analytics, действующий в течение нескольких лет, позволяет менеджерам кампаний определять путь конверсии из Facebook и Instagram для покупки на веб-сайте или загрузки мобильного приложения. Это стало возможным благодаря платформе, соединяющей данные со страницы Facebook с данными, поступающими из пикселя, вставленного на данный веб-сайт.
Платформа похожа на Google Analytics, но не пользовалась большим процентом использования. Как объяснил AdExchanger консультант по развитию мобильных технологий Томас Пети, в области разработчиков приложений, хотя у большинства из них был Facebook Analytics SDK, «они использовали его для других целей, поэтому они почти не использовали этот инструмент».
Компания во главе с Марком Цукербергом объявляет об отзыве своего инструмента измерения, кроме того, ожидается, что Apple вскоре отключит по умолчанию доступ к IDFA своих устройств в следующей версии iOS 14 (14.5) и посредством каких агентств, рекламодатели и разработчики должны будут запрашивать у пользователя разрешение на запуск целевых рекламных кампаний на их устройствах iOS.
