Google сообщил, что в 2025 году он заблокировал рекордные 8,3 миллиарда рекламных объявлений по всему миру, что значительно больше, чем 5,1 миллиарда в 2024 году. Однако количество заблокированных аккаунтов рекламодателей не увеличилось пропорционально, что вызывает обеспокоенность по поводу эффективности правоприменения компании.
Расхождение возникает из-за того, что Google все больше полагается на искусственный интеллект, в частности на модели Gemini, которые улучшают обнаружение и блокировку рекламы, нарушающей политику. Эти системы искусственного интеллекта выявили более 99% такой рекламы до того, как она была показана пользователям в 2025 году, что указывает на сдвиг в сторону блокировки отдельных объявлений, а не на увеличение количества блокировок.
Рост количества заблокированной рекламы частично объясняется растущим использованием мошенниками генеративного искусственного интеллекта, позволяющего создавать обманный контент в больших масштабах. Модели Gemini от Google играют решающую роль в выявлении закономерностей в этих крупных кампаниях, что позволяет принимать более ранние меры.
Google стремится более широко интегрировать модели Gemini в свои основные продукты и инфраструктуру, особенно в сфере рекламы. Эта инициатива направлена на автоматизацию создания кампаний, обнаружение нарушений политики и динамическое реагирование на возникающие угрозы.
Среди заблокированных объявлений и заблокированных аккаунтов 602 миллиона объявлений и 4 миллиона аккаунтов были связаны с мошенничеством. В США Google удалил более 1,7 миллиарда объявлений и заблокировал 3,3 миллиона аккаунтов рекламодателей, при этом к распространенным нарушениям относятся злоупотребление рекламной сетью, искажение фактов и сексуальный контент. В Индии Google обработал 483,7 миллиона заблокированных объявлений, что почти вдвое больше, чем в предыдущем году, а количество блокировок аккаунтов сократилось с 2,9 миллиона до 1,7 миллиона, в основном связанных с товарными знаками, финансовыми услугами и вопросами авторского права.
Кират Шарма, вице-президент и генеральный менеджер по конфиденциальности и безопасности рекламы в Google, отметил, что компания фокусируется на целенаправленном правоприменении на основе искусственного интеллекта на более детальном уровне, отходя от более широких мер, таких как блокировка учетных записей. Сообщается, что этот усовершенствованный подход помог снизить количество ошибочных блокировок на 80% в годовом исчислении.
Шарма отметил, что многоуровневая защита Google, включающая проверку личности рекламодателей перед показом рекламы, способствует сокращению случаев блокировки аккаунтов. Он предупредил, что эти цифры могут меняться по мере того, как Google внедряет новые меры и по мере развития злоумышленников, с постоянной целью перехвата вредоносной рекламы на ранних этапах процесса.
<час />
