Начиная с 15 июня Google обновляет правила согласия для Google Analytics и Google Ads, в результате чего разрешение пользователя станет основным элементом управления сбором и использованием данных. Это обновление упрощает работу Google Рекламы, полагаясь исключительно на настройку согласия ad_storage, устраняя предыдущие сложности, связанные со связанными конфигурациями Google Analytics.
Это изменение устраняет влияние режима согласия и сигналов Google из Analytics на потоки рекламных данных. Маркетологи столкнулись с путаницей, поскольку некоторые элементы управления были скрыты в настройках Google Analytics, а не представлены четко на баннерах согласия на рекламу. В соответствии с новой структурой, хотя Google Analytics по-прежнему будет управляться сигналами Google, Google Ads будет фокусироваться исключительно на том, дают ли пользователи согласие на использование ad_storage.
Если согласие ad_storage предоставлено, Google Реклама может использовать все доступные рекламные сигналы, включая потенциальные подключения к аккаунту Google, вошедшему в систему. В случае отказа Google Реклама сможет использовать только менее постоянные сигналы, в частности параметры URL, такие как gclid. Этот сдвиг создает более четкую, но более жесткую структуру согласия для рекламодателей, уменьшая двусмысленность в отношении их методов сбора данных.
Последствия этого изменения значительны для измерения, атрибуции и таргетинга аудитории. Маркетологи должны правильно настроить функции режима согласия, чтобы избежать негативного влияния на данные об эффективности кампании. Ошибки в настройке режима согласия могут привести к неточности измерения и таргетинга.
Обновление Google отражает более широкую инициативу по оптимизации систем согласия для рекламодателей и регулирующих органов с целью уменьшения ошибок при реализации. Брендам настоятельно рекомендуется проверить выполнение своего согласия до истечения крайнего срока в июне, чтобы обеспечить соответствие пересмотренным настройкам.
Рекламодатели должны убедиться, что вызовы обновления режима согласия срабатывают правильно и что настройки ad_storage соответствуют предпочтениям пользователя. Особого внимания требуют бренды, у которых отключены сигналы Google, поскольку они могут видеть больше данных, связанных с рекламой, если будет предоставлено согласие на рекламу. Маркетологам сообщают, что, хотя правила станут более ясными, получение правильного согласия будет иметь все большее значение.
<час />
