Google хочет попрощаться с куки-файлами. Дни этой системы, которая в течение многих лет служила для сбора пользовательских данных от имени пользователей, сочтены: к концу 2023 года файлы cookie больше не будут поддерживаться в Chrome.
Компания объявила запланированные даты отказа от файлов cookie в рамках своей инициативы Privacy Sandbox, которая будет проходить в два этапа, начиная с конца 2022 года и середины 2023 года. Будущее – за спорным FLoC (Федеративное обучение когорт), которое уже встретило сопротивление со стороны нескольких компаний и расследуется Европейской комиссией.
К концу 2023 года Chrome полностью уничтожит файлы cookie
Google настаивает на том, что Privacy Sandbox стремится установить набор открытых стандартов для улучшения конфиденциальности в Интернете, которые также обеспечивают прозрачность и больший контроль над использованием данных.
Это означает прощание с файлами cookie, которые сопровождали нас все эти годы, и замену их новой парадигмой, навязанной FLoC, системой, которая группирует пользователей с одинаковыми интересами и, таким образом, теоретически позволяет скрыть определенные пользовательские данные, не нанося вреда ни им, ни рекламодателям. , которые могут и дальше ориентироваться на аудитории с конкретными интересами.
Для этого у Google уже есть план действий, в котором они предлагают два этапа, которые заставят его браузер Chrome прекратить поддержку файлов cookie:
- Фаза 1: (с конца 2022 года): как только тесты будут завершены и API будут запущены в Chrome, начнется этот этап, на котором у издателей и рекламной индустрии будет «время, необходимое для миграции своих сервисов». Ожидается, что этот этап продлится девять месяцев, в течение которых будет отслеживаться внедрение технологии и отзывы, прежде чем перейти к этапу 2.
- Фаза 2: (с середины 2023 года): Chrome начнет поэтапно отказываться от сторонних файлов cookie в течение трех месяцев, пока они не будут удалены к концу 2023 года.
Таким образом, цель Google – полностью удалить файлы cookie в Chrome к концу 2023 года. Таким образом, крайний срок большой, но это предложение подвергается критике со стороны нескольких компаний, таких как Brave, DuckDuckGo или Mozilla, которые сомневаются в том, что оно защищает конфиденциальность.
Другие организации, такие как Electronic Frontier Foundation (EFF), описывают FLoC как «ужасная идея«, Но если есть серьезное препятствие, то оно может быть наложено Европейской комиссией, которая расследует эту инициативу.
Маргрет Вестагер, вице-президент Европейской комиссии по конкуренции, недавно заявила, что Европейская комиссия обеспокоена, «что Google затрудняет конкуренцию службам интернет-рекламы конкурентов в так называемом« стеке рекламных технологий »». Итак, мы увидим, как разворачиваются события и удастся ли Google навязать эту новую парадигму для отслеживания нашей онлайн-активности.