Google хочет защитить конфиденциальность пользователей и планирует внедрить «технологии сохранения конфиденциальности» вместо сторонних файлов cookie для целевых рекламных целей. Компания, чей бизнес во многом основан на рекламе, хочет совместить две несовместимые концепции: реклама и конфиденциальность.
Частично переход Google в сторону конфиденциальности включает устранение сторонних файлов cookie, которые являются одним из способов отслеживания пользователей в браузере. Компания пояснила, что, когда файлы cookie исчезнут, они не будут создавать новые идентификаторы для отслеживания пользователей в Интернете. Вместо этого они будут полагаться на технологии анонимизации, агрегацию и когорты пользователей с похожими профилями.
Прощай, сторонние файлы cookie
Файлы cookie существуют уже почти 30 лет. Они позволяют нам поддерживать сеансы открытыми на веб-страницах, сохранять данные и настройки в браузере; но они являются основной движущей силой отслеживания пользователей.
Google уже некоторое время готовит почву, чтобы положить конец сторонним файлам cookie. Некоторые браузеры, такие как Safari, Brave и Firefox, уже блокируют некоторые файлы cookie. Вот почему Chrome планирует сделать то же самое в 2022 году.
Google готовит технологии сохранения конфиденциальности для таргетированной рекламы
Тем временем Google работает над различными инициативами под зонтиком Privacy Sandbox, чтобы делать то же самое, что и с файлами cookie, но другим способом и без идентификации пользователя, например токенами доверия. Google теперь хотел прояснить свои намерения, что в эпоху пост-файлов cookie они не будут создавать новый идентификатор пользователя, с помощью которого можно было бы отслеживать пользователей. Кроме того, они также не будут использовать эти персональные идентификаторы в своих продуктах.
Это не означает, что Google откажется от персонализированной рекламы. Вместо этого он изменит способ персонализации такой рекламы без личных идентификаторов. Идея состоит в том, чтобы использовать когорты или группы пользователей со схожими привычками просмотра. Например, «люди, которым нравится Джек Рассел».
