H&M присоединилась к культуре проката, запустив услугу, которая позволяет пользователям получать мужской костюм бесплатно в течение 24 часов. Ситуация была нелегкой ни для кого; однако, как и в любом другом случае, всегда есть игроки, которые страдают больше, чем другие. Последняя категория включает быструю моду, когда такие бренды, как H&M, поняли, что рыночные условия требуют серьезных изменений в способах ведения бизнеса в этом секторе.
Пандемия только ускорила этот процесс, который был заметен еще с так называемой посткоронавирусной эры. В начале июля прошлого года Паскаль Брун, глобальный руководитель H&M по устойчивому развитию, на второй день Форума модных идей подчеркнул, что быстрая мода не является устойчивой.
Представители H&M отметили, что единственный способ добиться устойчивости быстрой моды – это быть круговой. Эти заявления были сделаны в исторический момент для модной компании, которая в то время сообщила о значительных и исторических убытках.
H&M запускает новую услугу по аренде одежды
H&M считается второй по величине модной группой в мире, уступая только Inditex. В период с марта по май 2020 года убытки (до вычета налогов) составили 695 миллионов долларов по сравнению с прибылью в 5,9 миллиарда долларов годом ранее.
Эта тенденция к снижению усилилась в разгар пандемии, и в последние несколько месяцев были зарегистрированы новые убытки.
В частности, данные H&M показывают, что в течение 2020 финансового года, по состоянию на ноябрь прошлого года, продажи бренда в Колумбии выросли на 8 процентов в местной валюте.
С другой стороны, гигант быстрой моды показал, что в Мексике (ее основном рынке с точки зрения количества магазинов в регионе) продажи упали на 22%, а в Чили и Перу – на 22%. По 37 процентов в местной валюте.
Кажется, что дела не улучшаются, и они также кажутся постоянными в остальном мире. Финансовый отчет компании за первый квартал показывает, что текстильная сеть потеряла 1,07 миллиарда шведских крон (122 миллиона долларов) в период с декабря 2020 года по февраль 2021 года, что соответствует первому финансовому кварталу транснациональной компании. Эта цифра сопоставима с чистой прибылью в 1 928 миллионов крон (220 миллионов долларов), полученной за тот же период прошлого года.
Это результат временного закрытия многих магазинов, которое все еще продолжается на некоторых рынках.
Новая программа аренды
Ввиду этих цифр, которые показали слабость существующей бизнес-модели, на которой основан мир «быстрой моды», компании сектора начали экспериментировать с новыми способами создания бизнеса.
В этой связи следует отметить, что H&M присоединилась к культуре проката, запустив услугу, которая позволяет пользователям получать мужской костюм бесплатно в течение 24 часов.
Эта услуга была запущена в Соединенном Королевстве на прошлой неделе и, как ожидается, достигнет Соединенных Штатов 13 мая.
Эти костюмы доступны во всех размерах и должны быть доставлены покупателями по истечении срока в химчистку, с которой связан бренд текстильного гиганта.
Кроме того, пользователям не придется платить за незначительные повреждения, такие как пятна или разрывы, хотя им придется заплатить за серьезные повреждения.
Согласно H&M, цель – помочь любому произвести хорошее впечатление на собеседовании.
«Костюм – это не наряд. Это уверенность. Сигнал для мира и напоминание самому себе: у вас есть все, что нужно », – заявляет компания. Официальный сайт также предлагает ряд советов о том, как успешно провести собеседование при приеме на работу.
