Адам Моссери поделился первой из серии публикаций, посвященных тому, как работают алгоритмы Instagram и как они влияют на контент, который пользователи видят. Вот как Instagram решает, какой контент вам показывать.
Одна из концепций, которые он разъясняет, заключается в том, что не существует такого понятия, как «алгоритм», который отслеживает все, что пользователи делают в Instagram. Скорее, каждый раздел Instagram имеет свой алгоритм, учитывающий, как пользователи взаимодействуют с этим типом контента.
Например, если вы перейдете в «Истории» или прокрутите ленту, это не потому, что вам интересно узнать, что делают незнакомцы, а ваша цель – увидеть, чем поделились ваши друзья или люди, на которых вы подписаны. А если вы перейдете на вкладку «Изучить», причина более чем ясна: открыть для себя новый контент или учетные записи, помимо людей, на которых вы подписаны. Разделы с разным взаимодействием и типами поиска. И да, тоже разные алгоритмы.
Как работают алгоритмы в ленте и историях?
Хотя мы можем подумать, что сообщения, отображаемые в ленте и историях, просто следуют порядку последних обновлений, это связано со многими, многими другими факторами.
Instagram упомянул четыре конкретных критерия, чтобы проиллюстрировать, как это работает. С одной стороны, он принимает во внимание данные о публикации и пользователя, который ее разместил, чтобы определить, насколько этот контент может быть нам интересен.
С другой стороны, он принимает во внимание нашу активность и историю взаимодействия с этим пользователем, чтобы определить, может ли контент, которым они делятся, быть для нас интересен. После того, как вся эта информация собрана, они делают серию прогнозов относительно уровня взаимодействия, которое может генерировать определенный контент, на основе наших интересов.
Чем больше вероятность того, что публикация будет соответствовать этим прогнозам, тем выше будет отображаться публикация. С другой стороны, никому не нравится видеть пост за постом от одного и того же человека, поэтому Instagram учитывает это при организации ленты.
Конечно, это очень упрощенное объяснение тысяч данных и процессов, которые эти алгоритмы выполняют для отображения контента в Stories и Feed.
Как Instagram отображает контент в Explore?
Процесс, выполняемый алгоритмами в разделе «Изучение», намного сложнее, поскольку он не основан на публикациях людей, на которых вы подписаны, а должен выбирать контент от незнакомых людей, который может вас заинтересовать, с учетом ряда шаблонов.
Система, которая начинается с вашей активности и ваших прошлых взаимодействий, чтобы определить, что вас интересует. Оттуда устанавливается серия подключений, чтобы показать вам публикации с интересующей вас темой, а также другие связанные с ними на основе учетных записей, которые следят за пользователями, которые разделяют ваши вкусы.
Как только у них появится база контента, чтобы показать вам, они должны определить, каким публикациям они будут уделять приоритетное внимание. И для этого они следуют динамике, аналогичной той, которую мы упоминали в ленте и историях: они анализируют популярность публикации, нашу историю взаимодействия с определенными пользователями, предыдущую активность и т. Д.
Итак, теперь вы знаете, почему «Explore» может вызвать такое привыкание и отнять у вас больше времени, чем вы хотите. И, конечно же, в дополнение ко всем этим критериям, фильтрам и шаблонам существуют политики Instagram, которые модерируют контент, отображаемый в его основных разделах.
Короче говоря, Instagram говорит, что использует сложную систему алгоритмов для создания контекста публикаций, которые могут вас заинтересовать, но то, как вы используете социальную сеть, создает основу для определения того, какой контент отображается, а какой нет.