McDonald’s – самый известный в мире бренд, а также 33% взрослых в возрасте до 35 лет, которых больше привлекают бренды с солидной идентичностью.
Когда мы говорим о бренде, мы думаем не только о его логотипе, цветах, тоне или слогане. Бренд – это еще и его звук. McDonald’s, Netflix, Mastercard, Disney или Coca-Cola – одни из самых узнаваемых примеров звуковой идентичности во всем мире.
33% взрослых в возрасте до 35 лет больше привлекают бренды с солидной идентичностью.
Но как это влияет на намерение совершить покупку? Опрос, проведенный DLMDD совместно с YouGov, показывает приверженность британской молодежи и взрослых брендам, в ДНК которых заложена прочная идентичность.
По результатам опроса более 2000 взрослых британцев, агентство, специализирующееся на аудио-брендинге, указывает, что 33% людей моложе 35 лет больше привлекают бренды со звуковой идентичностью, чем те, у кого нет. Однако этот процент снижается до 20% у взрослых всех возрастов.
Coca-Cola – второй по популярности бренд с яркой индивидуальностью.
Исследование DLMDD и YouGov также определяет, как солидная идентичность бренда влияет на покупательские решения опрошенных потребителей, отмечая, что только 18% взрослых в возрасте до 35 лет более склонны покупать продукт у бренда с хорошей идентичностью, чем без.
Что касается самых узнаваемых брендов, 44% взрослых британцев ставят McDonald’s на первое место благодаря безошибочному свисту, который сопровождает заявление «I’m Lovin ‘It». За ним следует открытие бутылки Coca-Cola и газировка (33%), всего на один процентный пункт ниже «Ta-dum» потоковой платформы Netflix (32%).
Исследование также показывает, что 32% опрошенных взрослых не ассоциируют какой-либо бренд со звуковой идентичностью. Однако это дает очевидную возможность: если бренды смогут развить убедительную звуковую идентичность, у них есть потенциал выделиться среди конкурентов, у которых ее нет.
А поскольку миллениалы и поколение Z потребляют более широкий спектр медиа, бренды могут «использовать больше сенсорных и интерактивных маркетинговых инструментов, включая музыку и звук», – отмечает Макс Де Люсия, соучредитель DLMDD. Он добавляет, что «сейчас для брендов время сделать звук центральным элементом своей архитектуры».
Согласно выводам, сделанным на основании исследования консалтинговой фирмы Warc, важность звуковой идентичности для брендов, вероятно, возрастет по мере того, как умные колонки станут более популярными, как и в случае с различными аудиоформатами (подкастами), которые становятся все более актуальными в мире. последствия пандемии.
