- Meta создает продуктовую организацию для исследования и создания «потенциальных платных продуктов» для Facebook, Instagram и WhatsApp, согласно внутреннему документу, распространенному среди членов команды на прошлой неделе.
- Компания по-прежнему стремится развивать свой рекламный бизнес, по словам Джона Хегемана, вице-президента группы по монетизации в Meta, который также заявил, что не планирует взимать плату с потребителей за отключение рекламы в приложениях компании.
- Администраторы групп в Facebook уже могут взимать плату за доступ к премиум-контенту, а авторы могут покупать и получать виртуальные «звезды».
- WhatsApp недавно заявил, что некоторые компании должны платить за возможность общаться со своими клиентами, а Instagram недавно объявил, что художники могут начать взимать плату за доступ к эксклюзивному контенту.
- По словам генерального директора Марка Цукерберга, компания не будет получать часть доходов от подписок и платных услуг до 2024 года.
Согласно внутренней служебной записке, предоставленной сотрудникам на прошлой неделе и увиденной , Meta создает продуктовую организацию для поиска и разработки «потенциальных платных продуктов» для Facebook, Instagram и WhatsApp.
Meta собирается добавить платные функции для Instagram и Facebook
С тремя основными приложениями для социальных сетей, которые в совокупности имеют миллиарды пользователей, новый бизнес представляет собой первую искреннюю попытку Meta интегрировать платные функции в эти приложения. Причина его создания заключается в том, что изменения Apple в мониторинге рекламы iOS и общее снижение расходов на цифровую рекламу серьезно повлияли на рекламный бизнес Meta. Пратити Райчоудхури, который ранее был руководителем отдела исследований в Meta, станет руководителем группы. Группа называется New Monetization Experiences.
Джон Хегеман, вице-президент группы по монетизации в Meta, сказал в интервью изданию Грань что компания по-прежнему привержена расширению своего рекламного бизнеса и не планирует взимать плату с пользователей за отключение рекламы в своих приложениях. По его словам, «я думаю, мы видим возможности для создания новых типов продуктов, функций и опыта, за которые люди были бы готовы платить и были бы рады платить», — сказал он. Он отказался вдаваться в подробности о потенциальных платных функциях.
Несмотря на то, что Meta уже предлагает ряд премиальных функций во всех своих приложениях, гигант социальных сетей до сих пор не делал взимание платы с пользователей своим главным приоритетом. Meta зарабатывает почти все свои деньги на рекламе. В краткосрочной перспективе Хегеман сомневается, что платные функции окажут значительное влияние на деятельность компании, но добавил, что «с другой стороны, я думаю, что если будут возможности как для создания новой ценности, так и для значимых линий дохода, а также для обеспечения некоторой диверсификации, это, очевидно, будет чем-то привлекательным».
По его словам, в долгосрочной перспективе Meta ожидает, что премиум-функции будут играть более важную роль в ее работе. «На пятилетнем временном горизонте я действительно думаю, что это действительно может сдвинуть иглу и иметь довольно существенное значение».
Администраторы групп в Facebook уже могут взимать плату за доступ к премиум-контенту, а виртуальные «звезды» можно покупать и дарить авторам. Instagram недавно сообщил, что артисты могут начать взимать плату за доступ к эксклюзивному контенту, а WhatsApp недавно заявил, что некоторые компании должны платить за право общаться со своими клиентами. Исполнительный директор Марк Цукерберг заявил в июне что до 2024 года бизнес не будет брать часть продаж с платных функций и подписок.
«Предоставление создателям дополнительных способов заработка на Facebook и Instagram и обмен обновлениями, которые помогут создателям создавать для метавселенной. Мы движемся к будущему, в котором больше людей смогут заниматься творческой работой, которая им нравится, и я хочу, чтобы такие платформы, как наша, сыграли свою роль в этом», — сказал Цукерберг.
Движение к более премиальным функциям не является исключительным для Meta. За последние пару лет взимание платы становится все более распространенной практикой на платформах социальных сетей. Twitter заплатил за Super Follows, TikTok протестировал платное членство для авторов в начале этого года, а Discord полагается исключительно на свою подписку Nitro. Кроме того, в этом году Telegram и Snapchat представили уровни подписки, которые открывают новые возможности. Платный слой Snapchat уже доказал свою популярность. «Мы, очевидно, обращаем внимание на то, что происходит в отрасли. И я думаю, что есть несколько компаний, которые сделали интересные вещи в этой области, и я надеюсь, что мы сможем учиться у них и со временем им подражать», — заявил Хегеман.
Source: Meta предоставит платные функции для Instagram и Facebook