Microsoft представила набор инструментов и стандартов, призванных стать базовой инфраструктурой «агентской сети» — экосистемы, в которой агенты искусственного интеллекта проводят обнаружение, оценку и транзакции продуктов от имени потребителей.
Эта инициатива подчеркивает растущее значение искусственного интеллекта в коммерции, иллюстрируя сдвиг в том, как потребители взаимодействуют с онлайн-покупками. Тим Франк, корпоративный вице-президент по монетизации ИИ, описал нынешнюю интернет-среду как конвергенцию традиционного использования Интернета, взаимодействия, основанного на LLM, и развивающейся агентской сети, в которой автономные агенты действуют независимо.
Центральным моментом этого объявления является принятие Microsoft Universal Commerce Protocol в рамках своего Merchant Center. Этот открытый стандарт, разработанный совместно с Google и Shopify и поддерживаемый более чем 20 организациями, включая Visa и Mastercard, облегчает агентам искусственного интеллекта возможность подключаться и совершать транзакции с продавцами на различных платформах.
Протокол позволяет системам искусственного интеллекта обнаруживать, оценивать и приобретать продукты, не требуя индивидуальной интеграции со стороны продавцов. Кроме того, Microsoft интегрирует каталог Shopify в своего искусственного интеллекта Copilot через свой коммерческий API, предоставляя доступ в режиме реального времени к информации о продуктах от миллионов продавцов.
Чтобы расширить рекламные возможности, Microsoft представила кампании AI Max для поиска, предназначенные для улучшения сопоставления запросов и персонализации доставки рекламы через интерфейсы искусственного интеллекта, такие как Copilot и Bing. Он также запустил форматы рекламы «Основные предложения», которые демонстрируют преимущества продажи, такие как бесплатная доставка, во время разговоров с искусственным интеллектом.
Новый инструмент генерации аудитории позволяет рекламодателям простыми словами определять своих целевых клиентов, при этом система автоматически создает сегменты таргетинга. По данным Microsoft, автоматизированный трафик в настоящее время растет в восемь раз быстрее, чем человеческий трафик, а трафик агентского браузера вырос примерно на 8000 процентов по сравнению с прошлым годом.
Эти события происходят на фоне растущей конкуренции в коммерческом секторе искусственного интеллекта. Target стала одним из первых партнеров по интеграции системы лояльности в Copilot, а такие бренды, как Keen, Pura Vida и Kyte Baby, начали использовать Copilot Checkout для продаж. Это последовало за первым запуском Copilot Checkout в январе 2026 года на NRF, где Microsoft отметила, что путь к покупкам с помощью искусственного интеллекта был на 33 процента короче, чем при традиционном поиске.
«Теперь предприятия, которые строят для агентов, будут иметь совокупные преимущества в виде масштабов объема», — заявил Фрэнк, подчеркнув ожидаемый рост и важность подготовки к агентской экономике.
<час />
