Netflix и Google представили новаторскую функцию, которая переносит процесс совершения покупок прямо в мир их популярного сериала «Эмили в Париже».
Сердце этой функции — партнерство Netflix и Google, использующее технологию Google Lens. Вот как это работает:
- Сканировать и покупать: Как смотрят зрители Эмили в Парижеони могут использовать Google Lens на своих мобильных устройствах, чтобы сканировать модные вещи, которые носят персонажи. Это может быть что угодно, от стильных платьев Эмили до ее шикарных аксессуаров.
- Найти похожие товары: После сканирования товара Google Lens идентифицирует его и предоставляет список похожих товаров, доступных для покупки. Этот процесс превращает шоу в интерактивный опыт покупок, позволяя фанатам напрямую получать доступ и покупать модные вещи, которые они видят на экране.
Когда зрители ставят шоу на паузу, всплывает реклама с возможностью покупки. Эта реклама показывает наряд или предмет, который в данный момент носит персонаж на экране. Пользователи могут сканировать эту рекламу с помощью Google Lens, чтобы перейти на страницу покупок, где они могут приобрести похожие предметы.
Для тех, кто смотрит на уровне с поддержкой рекламы, есть 15-секундные рекламные ролики, в которых Лили Коллинз (Эмили) демонстрирует, как можно использовать Google Lens для покупки модной одежды из шоу. Эти рекламные ролики не только продвигают функцию, но и демонстрируют удобство покупок через Google Lens.
Это первый раз, когда Netflix использует совместную рекламу паузы с партнером. В этой рекламе брендинг Google используется вместе с контентом Netflix, что является значительным шагом в подходе Netflix к интеграции рекламы со своим программированием.
Новый подход к интернет-покупкам и маркетингу
Интеграция функций покупок в Emily in Paris меняет правила игры. Она предлагает новый и увлекательный способ для брендов общаться со зрителями. Используя технологию Google Lens, рекламодатели могут напрямую обращаться к потребителям через контент, который им нравится. Этот инновационный подход повышает узнаваемость бренда и обеспечивает более интерактивный и запоминающийся рекламный опыт. Это стратегический шаг, который использует популярность шоу для привлечения потребителей и создания более эффективной маркетинговой кампании.
Кроме того, это упрощает процесс покупки, позволяя зрителям совершать покупки прямо из шоу. Потребители могут сканировать модные вещи, которые они видят на экране, и немедленно находить похожие продукты для покупки. Этот бесшовный процесс покупок сокращает усилия, необходимые для совершения покупки, и увеличивает вероятность покупки. Объединяя развлечение с покупками, он делает поиск и покупку продуктов проще и приятнее. Этот метод также персонализирует процесс покупок, поскольку зрители получают рекомендации, основанные на их интересах, что повышает их общую удовлетворенность.
Source: Netflix превращает целое шоу в большую рекламную платформу
