Согласно отчету о прибылях и убытках за четвертый квартал, опубликованному во вторник, Netflix планирует изменить дизайн своего мобильного приложения и расширить функции коротких видеороликов, стремясь увеличить ежедневное взаимодействие на фоне конкуренции со стороны таких платформ, как YouTube, TikTok и Instagram. Модернизированное мобильное приложение, запуск которого запланирован на конец 2026 года, «лучше послужит расширению нашего бизнеса в ближайшее десятилетие», заявил со-генеральный директор Грег Питерс. Это обновление закладывает основу для дальнейших экспериментов, позволяя компании «итерировать, тестировать, развивать и улучшать» свое предложение. Центральным элементом редизайна стала расширенная интеграция вертикальных видеопотоков. Netflix проводит эксперименты с этими лентами с мая, представляя короткие клипы из своих программ в формате, аналогичном TikTok и Instagram Reels. Питерс отметил: «Вы можете себе представить, что мы добавляем больше клипов на основе новых типов контента, таких как видеоподкасты», указывая на то, что короткие клипы считаются инструментом для привлечения внимания и увеличения времени использования приложения. Netflix также начал продвигать видеоподкасты. На этой неделе компания представила свои первые оригинальные видеоподкасты с участием таких личностей, как Пит Дэвидсон и Майкл Ирвин. Крупнейшие игроки подкастов, включая Spotify и iHeartMedia, заключили партнерские отношения с Netflix для интеграции существующих библиотек видеоподкастов в платформу. Эти инициативы направлены на то, чтобы согласовать обнаружение контента и ежедневное взаимодействие на Netflix с опытом работы на социальной платформе. Технический директор Элизабет Стоун, выступая на TechCrunch: срыв 2025 года конференции, пояснил, что Netflix не пытается копировать TikTok, а скорее расширяет свои возможности поиска развлечений с помощью функций, ориентированных на мобильные устройства. Со-генеральный директор Тед Сарандос во время телеконференции о финансовых результатах остановился на развивающейся конкурентной среде в индустрии потокового вещания. Он отметил, что сервисы теперь конкурируют с более широким сектором развлечений, а не только с другими провайдерами потокового вещания. Сарандос заявил: «Никогда еще не было такой сильной конкуренции за создателей, за внимание потребителей, за деньги на рекламу и подписку, границы конкуренции вокруг потребления телевидения уже стираются». Он добавил: «Телевидение – это не то, на чем мы выросли. Сейчас телевидение – это практически все. Оскары и НФЛ находятся на YouTube… Apple конкурирует за Эмми и Оскара, а Instagram будет следующим». Сарандос также упомянул киностратегию Netflix, в том числе недавние изменения в подходе к выпуску фильмов в кинотеатрах в рамках подготовки к приобретению Warner Bros. Это указывает на открытость гибридным моделям проката. В 2025 году выручка Netflix составила $45,2 млрд. Доход от рекламы превысил 1,5 миллиарда долларов, а в четвертом квартале компания достигла 325 миллионов платных подписок.
Source: Netflix представляет масштабный редизайн мобильного приложения для борьбы с TikTok и YouTube
