Последний отчет от Snapchat использует моделирование маркетингового комплекса, чтобы показать, как Snap-реклама помогает брендам CPG продвигать свои продукты в социальных сетях. Одна из основных проблем в маркетинге CPG заключается в том, что по мере того, как потребители покупают товары CPG как в Интернете, так и в магазине, отнесение прямых расходов на цифровые кампании становится более сложной задачей.
Анализ Snapchat: ROI для рекламодателей CPG
Моделирование комплекса маркетинга обеспечивает более точное представление о влиянии ваших рекламных кампаний в Интернете, которое не всегда легко наблюдать. Система использует информацию о торговых точках, а также внутренние и онлайн-точки данных.
Snap объясняет анализ следующим образом:
«Во-первых, мы проанализировали контрольные показатели рентабельности инвестиций (ROI) с использованием базы данных нормативных контрольных показателей MMM Nielsen Compass для проведения 104-недельных контрольных показателей в 4 квартале 2020 года, а также на основе прошлых данных за предыдущие два квартала. Затем мы выбрали репрезентативную группу из пяти рекламодателей из США в рамках вертикали личной гигиены и красоты, и Nielsen построила агрегированный набор данных о продажах каждого рекламодателя, расходах на рекламу в Snapchat, рекламных расходах на телевидении и расходах на другие цифровые каналы, используя свой набор данных Ad Intel. , информацию о ценах и другие переменные “.
Результаты показывают, что можно повысить узнаваемость продукта и популярность бренда CPG, разместив рекламу в Snapchat.
Snap Ads обеспечивает гораздо лучшую рентабельность инвестиций, чем все другие упомянутые типы рекламы. Он показал результаты в два раза лучше, чем общие тесты, социальные и цифровые.
«Фактически, Snapchat показал рентабельность продаж рекламы в 1,7 раза по сравнению с телевизионной рекламой и в 2,7 раза эффективнее в обеспечении продаж для рекламодателей».
Также, когда дело доходит до кампаний дополненной реальности, Snap определяет линзы дополненной реальности как одну из самых эффективных форм рекламы:
«При оценке рекламодателей в категории« Личная гигиена и красота »линзы AR были одной из наиболее эффективных форм рекламы, отчасти из-за эмпирического элемента, которого не предлагают другие формы рекламы».
Snap запускает приложение для редактирования видео Story Studio для iOS
На самом деле дело в креативе, и не каждый бренд сможет проводить кампании AR для своих рекламных акций. Но данные показывают, что стоит инвестировать в AR, если вам это удастся.