Подкасты стали одной из звезд Spotify. Мы уже видели разные эксклюзивные предложения, которые поступали на платформу из рук крупных знаменитостей.
Spotify преуспевает в создании подкастов и может рассмотреть возможность их предложения по подписке.
И эта стратегия приносит свои плоды Spotify. Как указано в их финансовом отчете, четверть их ежемесячных активных пользователей выбирают подкасты на платформе.
В 4 квартал, у нас на платформе было 2,2 миллиона подкастов. Примечательно, что в четвертом квартале 25% от общего количества MAU взаимодействовали с контентом подкастов. Мы по-прежнему наблюдаем значительный рост потребления подкастов, при этом количество часов просмотра в 4 квартале почти удвоилось по сравнению с 4 кварталом 2019 года.
И, как повторяется в разных частях отчета, они видят, что подкасты играют важную роль в росте аудитории. И наряду с этими данными также вырисовывается вероятность того, что они рассматривают разные модели монетизации подкастов.
Это совсем не удивительно, ведь давайте вспомним, что в прошлом году Spotify выпустила опрос, в котором подробно описаны 4 различных плана, связанных с подкастами. Эти планы варьировались от 4 до 8 долларов, предлагая доступ к эксклюзивному контенту подкастов (эпизоды, интервью и т. Д.), С рекламой и без нее.
Spotify упомянул, что это был лишь один из многих регулярных опросов, направленных на улучшение пользовательского опыта. Однако в разделе вопросов и ответов в презентации своего квартального отчета они снова подняли эту тему, а также вопрос о том, готовы ли пользователи платить за подкасты.
Дэниел Эк упомянул, что это все еще развивающаяся тема, чтобы увидеть, как монетизировать аудио в Интернете, но что будут разные модели, будь то подписка на основе рекламы или другие альтернативы, которые медиа-компании будут внедрять в будущем. И Spotify, несомненно, будет придерживаться той же стратегии.
Стратегия, которая не будет зависеть от бизнес-модели, которую Spotify реализует для музыкального контента. Напомним, что подкасты теперь доступны без каких-либо ограничений как для бесплатных пользователей, так и для пользователей с премиум-аккаунтами. Конечно, с рекламой.
