Другое исследование использования социальных сетей подростками подтверждает, что TikTok в настоящее время является самой популярной платформой среди молодежи, в то время как актуальность Facebook в целом продолжает снижаться.
По последним данным из Пью Исследованиякоторая опросила более 1300 американских подростков и их родителей в период с апреля по май этого года, чтобы получить больше информации о том, какими платформами в первую очередь интересуется юная аудитория и сколько времени они проводят в каждом приложении.
“[The survey] американских подростков в возрасте от 13 до 17 лет считают, что TikTok теперь является ведущей социальной платформой для подростков: около 67% подростков говорят, что они когда-либо используют TikTok, а 16% всех подростков говорят, что используют его почти постоянно. Между тем, доля подростков, которые говорят, что они используют Facebook, доминирующую платформу социальных сетей среди подростков в опросе Центра 2014–2015 годов, резко упала с 71% до 32% сегодня».
-Пью Исследования
Какое приложение для социальных сетей самое популярное?
Этот график показывает, что YouTube по-прежнему остается самым популярным приложением среди молодежи: 95% из них постоянно используют его. Но теперь, когда популярность Facebook среди подростков снизилась, TikTok явно на втором месте.
Из-за недавних потерь более молодой аудитории в Facebook и Instagram, согласно собственному внутреннему исследованию Meta, компания уделила больше внимания созданию решений исключительно для этой демографической группы. Из-за этого больше внимания уделяется роликам и историям. Это привело к увеличению использования барабанов, но фирма, возможно, далеко продвинулась с некоторыми функциями, которые она недавно сократила в ответ на негативные отзывы клиентов.
Эти статистические данные демонстрируют масштабы борьбы, с которой Meta в настоящее время сталкивается в поддержании актуальности Facebook, поскольку молодые пользователи продолжают массово отказываться от приложения. Нет сомнений в том, что TikTok оказывает новое давление на команды разработчиков Meta.
Потому что молодые зрители являются движущей силой следующих крупных тенденций и разработок, в то время как пользователи старшего возраста, несомненно, будут поддерживать жизнь Facebook. И хотя Facebook, возможно, не является главным приоритетом для Meta в этом отношении, ему нужно, чтобы молодежь приняла его метавселенную, чтобы максимизировать принятие и резонанс.
Использование Facebook продолжает падать
Тем не менее, Twitter также находится в нижней части этого графика, и похоже, что эти «традиционные» платформы социальных сетей теряют популярность у более молодой аудитории, поскольку видеоплатформы привлекают больше пользователей и коренным образом меняют продолжительность концентрации внимания пользователей и их рутинное поведение.
Стремительный характер потребления мультимедиа в приложении полностью меняет ожидания и подходы, что делает другие, более традиционные форматы контента в некотором роде устаревшими. Это объясняет, почему сейчас мы видим так много репликаций между приложениями. Дело не только в том, что дети проводят больше времени в TikTok.
Другими словами, поскольку TikTok меняет то, как пользователи воспринимают контент, его популярность практически заставляет другие приложения догонять его. Другими словами, это, вероятно, менее целенаправленное решение копировать TikTok и другие успешные приложения, поскольку это необходимый переход, чтобы не отставать от меняющихся моделей пользователей. Те, кто не пытается адаптироваться в соответствии с этими тенденциями, в конечном итоге проиграют.
Согласно статистике Pew, пользователи женского пола больше связаны с TikTok, Instagram и Snapchat, в то время как пользователи-подростки мужского пола больше связаны с Twitch, Reddit и YouTube.
Использование социальных сетей в разбивке по полу и возрасту
Исследование подчеркивает решающую связующую роль, которую социальные сети играют в нашем современном интерактивном процессе, и, наоборот, почему они стали таким мощным средством продвижения и связи. Одного этого, вероятно, достаточно для тревоги.
Это некоторые важные демографические данные для вашего маркетингового планирования, которые могут направлять ваши праздничные кампании и тестировать дизайн, чтобы определить их эффективность. Это интригующий взгляд на рынок прямо сейчас и на то, как молодые люди используют различные платформы социальных сетей. Опять же, это может быть очень полезно для вашей стратегии, и если вы хотите наладить контакт с молодежью, вам обязательно нужно знать эту статистику.
